上海人的饭局是最讲究的，我曾经听他们讲过一次有趣的宴请。
那是一个家宴，正是吃长江刀鱼的季节，厨师是做过国宴的名厨，大家对每一道菜都赞不绝口。然后开始喝酒，酒是茅台酒，比起优秀的菜品，客人们对茅台酒没有表示出特别的赞美。
喝了两杯之后，看见大家没反应，桌子上的“副陪”忍不住说：“今天我们老总请大家喝的是30年的茅台。”听了这话，再喝第三杯的时候，大家的感觉就完全不一样了，突然间觉得那酒真好喝！
酒还是前面喝的酒，为什么第三杯就感觉不同呢？因为大家有了新的信息，这是30年的茅台酒啊，很昂贵的！
在消费者心中，高价格往往代表高品质，这就是“价格-质量”效应（Price-Quality Effect）。当高价格在某种程度上代表高质量时，消费者的价格敏感性会变低。电影《大腕》里有一句经典的台词“只买贵的，不买对的”，说的就是这个道理。(www.xing528.com)
按照理性经济学思维，价格只代表购买者必须支付给销售者的货币。但是，对于大部分消费者来说，价格还具有其他的意义，例如奢侈品，往往是财富、身份的象征，价格不仅代表一种费用负担，还是一种高价值的象征。
高价格往往可以给消费者带来积极的心理暗示，有时候，尽管我们难以区分价格不同的产品，其质量有什么差异，一旦我们知道其中的一种产品价格较高时，就会从主观上觉得这种产品各方面都更好。
在对产品不熟悉的时候，为了确保安全，消费者宁愿去购买价格昂贵的产品。例如，许多家庭在装修房子、购买地板砖时，由于缺乏关于该产品的专业知识，不敢购买便宜的地板砖，担心质量没保障，于是就选择价格昂贵的品牌。此时，消费者把价格作为反映产品质量的重要线索，他们内心会假设因为产品质量高，价格才会贵，高价格代表高质量。
所以，贵的也是对的。
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