中国在经济快速发展和城市化进程中，产生了一个社会问题：大龄未婚青年越来越多。婚姻成为大龄未婚青年的烦恼，许多人都开始通过相亲的传统方式寻找自己的另一半。为了避免尴尬，有些女孩子在相亲时，会带上自己的女伴。
那么，女孩子相亲时，是否应该带上一个女伴呢？
带上一个女伴，容易产生对比效应。一个长相80分的女孩子，如果站在一个长相60分的女孩子旁边，会凸显自己的优势。相反，如果站在一个长相90分的女孩子旁边，则会为自己减分。这么分析，答案似乎出来了：
第一种情况，如果自己比女伴长得漂亮，可以带女伴去相亲，为自己加分。
第二种情况，如果女伴长得比自己漂亮，就不要带女伴去相亲，免得让自己减分。
然而，现实生活中的情况往往比这两种情况复杂，还会有下面这两种情况：
第三种情况，如果自己和女伴都长得漂亮，带不带女伴去相亲呢？
第四种情况，如果自己和女伴都长得不漂亮，带不带女伴去相亲呢？
这就涉及评估模式问题，人们在进行评估选择时，可以将评估模式分为两种情况，一种是无比较对象的单独评估（Separate Evaluation），另一种是有比较对象的联合评估（Joint Evaluation）。
在女孩子相亲的例子中，如果带女伴陪自己去相亲，那么男方会将自己与女伴进行比较，这就是联合评估。如果不带女伴，那么男方就没有进行比较的参考对象，这就是单独评估。那么，对于上述第三、四种情况，究竟该不该带女伴呢？带与不带，对评估结果有何影响呢？
卡尼曼在2002年获得诺贝尔经济学奖做演讲时，特地谈到了一位华人学者的贡献，他就是芝加哥大学商学院的奚恺元教授。奚恺元用心理学思维来研究购买决策问题，他曾经提出过一个很有意思的“相亲定律”。(www.xing528.com)
根据奚恺元的“相亲定律”，对于上述第三种情况，自己和女伴都长得很漂亮，如果带女伴陪同相亲，男方会对自己和女伴进行比较。由于采用了联合评估，男方容易觉得“这个女孩长得还不错，但并没有比别的女孩子更漂亮”，从而降低了评价。因此，对于上述第三种情况，正确的做法是不带同样漂亮的女伴陪自己去相亲，以免让自己的优势变得平庸。
而对于上述第四种情况，自己和女伴都长得不漂亮。如果自己一个人去，男方通过单独评估，会立刻觉得“这个女孩子不漂亮”。相反，如果带同样不漂亮的女伴一起去，男方会将自己和女伴进行联合评估。这时，自己的不漂亮和女伴的不漂亮比较起来，男方容易觉得“这个女孩长得不漂亮，但别的女孩子也一样，她与别人差距不大”，从而提高了评价。因此，对于上述第四种情况，可以带同样不漂亮的女伴陪自己去。
采取的评估模式不同，人们的关注点不同，在没有比较对象的单独评估中，人们关心的是评估对象本身的好坏；而在有比较对象的联合评估中，人们更关心该对象是否比别的参考对象更好。
不同的评估模式，会导致人们对同一对象的评价完全不同。这对于营销设计是一项重要的启示，商家的新产品进入市场时，可以采取不同的方法引导消费者做出有利于商家的评估选择。假设商家推出的产品为A，竞争对手的产品为B，营销设计通常有以下四种情况：
第一，如果A＞B，即A产品优秀，竞争产品B一般。这时候应该引导联合评估，利用“对比效应”突出A产品的优势。
第二，如果A＜B，即A产品一般，竞争产品B优秀。这时候应该引导单独评估，以免发生“对比效应”。
第三，如果A=B＞1，即A产品优秀，竞争产品B也优秀。这时候应该引导单独评估，以免优势被分散。
第四，如果A=B＜1，即A产品一般，竞争产品B也一般，这时候应该引导联合评估，分散责任，反正大家都是这样。
营销实践中有许多这样的例子：如果是优秀的产品和品牌，经营者就不会引发消费者的联合评估，这就是为什么奢侈品往往是孤品，而苹果手机每次只推出一个型号。其实，优秀的人也不喜欢比较，越是优秀的人，越是独来独往。
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