避免陷入假冒伪劣陷阱

当便宜成为购买的理由，假冒伪劣就会变得理所当然。

传统经济学理论认为，市场是一只看不见的手，通过自由竞争，优胜劣汰，好的产品会脱颖而出。但是在信息不对称的情况下，市场上买卖双方的价格博弈会形成逆向选择，让次品充斥市场。

金融行业的人都知道著名的经济学家珍妮特·耶伦（Janet L.Yellen），她从2014年起担任美联储主席，是美国历史上第一位女性美联储主席。耶伦的丈夫乔治·阿克尔洛夫（George A.Akerlof）更是赫赫有名的经济学家。

1970年，30岁的阿克尔洛夫发表了一篇名叫《柠檬市场：产品质量的不确定性和市场机制》的论文，并凭此论文获得了2001年的诺贝尔经济学奖。该论文当时曾被认为“肤浅”，先后遭到三家权威经济学刊物的拒绝。几经周折，论文才得以在哈佛大学的《经济学季刊》上发表，结果立刻引起巨大反响。

在论文中，阿克尔洛夫列举了一个二手汽车市场的案例。在二手汽车市场里，卖家比买家拥有更多的信息，两者的信息是非对称的。买家不敢相信卖家的话，买家唯一的办法就是压低价格以避免信息不对称带来的损失风险。而买家过低的价格也使得卖家不愿意提供高质量的产品，从而使低质量的二手汽车充斥市场、高质量的二手汽车被逐出市场、最后导致二手汽车市场萎缩。

阿克尔洛夫所谓的柠檬市场（The Market for Lemons），也称为次品市场，“柠檬”在美国俚语中表示“次品”或“不中用的东西”。柠檬市场指在信息不对称的情况下，好的商品遭到淘汰，劣质商品取代好的商品，逐渐占领市场，导致市场中都是劣质商品。(www.xing528.com)

在柠檬市场上，买方并不知道商品的真正价值，只能通过市场上的平均价格来判断平均质量，由于难以分清商品的好坏，因此也只愿意付出平均价格。而商品有好有坏，如果按平均价格出售，提供好商品的卖家自然就要吃亏，提供坏商品的卖家则会得益。于是好商品就会逐步退出市场，平均质量因此下降，平均价格也会下降，真实价值处于平均价格以上的商品再次退出市场，最后就只剩下坏商品。在这种情况下，买家会认为市场上的商品都是坏的，就算面对一件价格较高的好商品，也会持怀疑态度，为了避免被骗，最后只得选择低价的坏商品。

“劣币驱逐良币”是柠檬市场的一个重要应用，也是经济学中的一条著名定律。该定律归纳了一种历史现象：在铸币时代，当那些低于法定重量或者成色的“劣币”进入流通领域之后，人们就倾向于将那些足值的“良币”收藏起来。最后，良币将被驱逐，市场上流通的只有劣币。

柠檬市场到处可以见到，比如影视市场上，那些年轻的网红身价达到上亿元，而那些造诣深厚的老一代表演艺术家却成为配角，收入惨淡。在图书市场上，教授的作品不受欢迎，网络写手们拼凑的书籍却能畅销。

电子商务也有陷入柠檬市场的危险，由于假冒伪劣商品充斥电商市场，使消费者不敢冒险支付高价购买好产品，而商家把好产品放到网上便宜销售也不合算。在网上，如果消费者只愿意支付便宜价格，网上只会有越来越便宜的劣质产品，电商市场会成为柠檬市场。