先锋书店：陈家铺村的乡村旅游差异化竞争策略

一隅山居，一品乡愁。隐匿在大山深处的陈家铺村注定不平凡。在群山环抱中依山而建的古民居较为完好地保存了下来，上百幢由泥土、木板、青砖、石头建筑的房屋，沿着山崖和山坡梯式层层铺开，从半山延伸到山脚，落差达200米。斑驳土黄的墙体、沧桑墨色的瓦片，再加上袅袅乳白色的炊烟，在浅阳薄雾中浓妆淡抹。得益于松阳山区特有的“小气候”，陈家铺常年多雨温润，一年有200多天可见云山雾景。很多时候云雾就像浪一样汹涌地从山谷里冲上来，让人有一种住在云端的感觉。凭借好景色，这里每年都会吸引众多的游客前来摄影、写生，但由于交通等方面条件的制约，陈家铺村的经济发展缓慢，越来越多的村民选择搬到山下或县城居住，村落面临“空心化”的威胁。

引入“先锋书店”项目，是陈家铺村发展乡村旅游差异化竞争策略的一步，以此作为村落的主卖点。先锋陈家铺平民书局项目是南京先锋书店和杭州亦舍酒店“向乡土学习”的文化旅游崭新产业模式注入。平民书局选择了一栋旧房子——陈家铺村的村文化中心。这是一栋特别的崖居式夯土民居建筑。它原本承担着村子公共空间的功能，因此建筑面积比普通民居要大，空间也更开阔。[3]

先锋书店是南京一个成功的城市书店经营者，拥有众多的忠实客户，近年来出于文化传播的责任和企业品牌创新的目的，不断投入了多个乡村图书馆的建设，去激活传统聚落的价值，形成城乡互动的公共性。

先锋陈家铺平民书局项目，是由中国当代著名建筑师张雷设计，包括先锋陈家铺平民书局1号楼和2号楼，1号楼是村文化中心旧址，改造后1号楼场地面积为346平方米，建筑面积436平方米，共两层，具有主题书馆、主题文创馆、艺术咖啡馆、文化活动区等功能，有近3万册反映乡土文化、乡村建设、松阳历史文化的主题图书和人文社科图书陈列于此，主题文创馆内侧是先锋开发的具有松阳特色、乡土特点的各式文化创意产品1000余种；先锋陈家铺平民书局2号楼，由原来的两层的民宅改造，场地面积是134平方米，建筑面积是101平方米，改造后成为艺术家、作家的工作室和创作室。先锋陈家铺平民书局的建设为广大读者营造了一个具有地域文化特色、人文创意理念的精神文化场所，让质朴、传统的古村落焕发了新的生机和活力。(www.xing528.com)

书店为消费者带来独特阅读体验的同时，也是村中老人和孩童休憩学习的基础设施，两种功能并置，形成新型的公共空间。民俗百科的藏书主题，结合地方手工艺传统的文创周边产品，定期举办的诗文交流活动所形成的场所吸引力，不仅存在于原住村民和游客之间，而且在更大空间维度架设城乡之间的桥梁，而建筑师的工作是为这个生动的场景创造恰如其分的平台，以先锋陈家铺书局为景窗，游客和村民看到了不一样的山村、不一样的自然，以及不一样的世界。

书店自对外开放以来，取得了出乎意料的成功，这个海拔800多米，距离最近的大城市也有三个小时车程的偏僻山村，每天要接待数百位来自远方的客人，更有数以万计的收入，先锋书店也定期邀请著名作家诗人来书店分享，书店对面的一栋民居被改造成作家创作中心，供他们来山村常住。一个小小的改造项目给已经空心化的陈家铺村注入了新的活力和动力，也将改变这个偏僻山村甚至是松阳这个浙南偏远县城的命运。[4]

在先锋书店不远处，面积超千平方米的国际会议中心正在修建，未来一些高端的国际文学和文艺论坛将在这里召开。可以说，陈家铺村开创了一条不一般的乡村文艺复兴之路。