村庄发展：针对古村资源进行中医调理和针灸激活

平田村距离县城只有15分钟车程，有条件的村民或在县城置产，或在新村建房，留在老村里的只剩老人或者贫困户。留守的村民主要靠种植高山蔬菜、白茶和香榧等经济作物为生，曾经是一个典型的“空心村”。

这个眼看着在城镇化发展中要被遗忘的平田村，却抓住了传统村落保护和发展的历史时机，改变了村庄的发展方向。经过两年的规划建设，她重新获得了村庄发展的动力，走向了新生。[10]

平田村主要经济收入来源于茶叶、箬叶、民宿旅游业。2014年以来，该村依托古村资源和良好自然生态，坚持“活态保护、有机发展”的理念，以“中医调理、针灸激活”的方式，对村域存量资源进行有效开发利用，以乡村旅游带动生态农业、民宿经济、文化创意等产业深度融合发展，吸引了一批有理想情怀的优秀团队、创业青年回归乡村，带动村民就地就业。[11]

村庄发展面貌焕然一新，从昔日破败荒凉的“空心村”，逐步蜕变成为一个充满生机活力的新型乡村社区。其以乡村旅游撬动“乡村振兴”的发展经验，被新华社、《人民日报》《光明日报》《浙江日报》等主流媒体报道，该村成为中国乡村旅游创客基地、浙江省3A级旅游景区村、浙江省“慢生活休闲旅游示范村”。2016年以来，累计接待参观游客80余万人次，总营业额达2400余万元。

平田村是一个特色“民宿村”，其产业模式是在传统村落保护发展上卓有成效的实践。在宏观层面，平田村的成功得益于当地政府不断破解资金筹措和人才紧张的难题让古村落得以“活下去”。大约从2011年开始，松阳县政府就认识到，县内保留下来的数量众多的传统村落不是经济发展的负担，而是文化事业和旅游产业的重要资源。县政府在保护机制、资金来源、保护技术等多方面进行了探索。一方面，整合建设、文化、农办、旅游等部门相关工作资源，成立“名城古村老屋保护发展领导小组”，负责协调全县的传统村落保护利用工作，积极探索闲置传统民居活化利用机制和传统民居的产权流转机制，为传统村落新的业态提供了保障。另一方面，通过编制传统民居改造技术指南，有意识地加强本土工匠队伍建设，传承传统建筑的修缮和建造技术。[12]

在微观层面，平田村的成功主要归因于把乡村旅游作为“乡村振兴”战略实施的抓手，注重功能完善和设施配套，改造提升村庄，复活传统民居的生命力和传统村落的优良文化基因，并以产业为支撑，加快发展现代农业和乡村旅游业，全面提升旅游业态多元化发展。

平田村在2014年被列入中国传统村落名录，是松阳县山地农耕聚落的典型。老村内除少数几栋新建筑外，均为松阳当地特色的夯土瓦房，整村风貌格局完整，因形就势，又时常有云雾升起，吸引了不少摄影、写生爱好者。2014年12月，松阳县与云南省建水县一起，被住建部列为第一批传统村落保护发展示范县。2016年1月，中国文物保护基金会又以松阳县为“拯救老屋行动”全国唯一一个整县推进试点，探索以公益组织和产权人各出资50%的模式，推动历史建筑的整体修缮。

依托优良的古村资源，松阳县制定了“传统村落+民宿”的发展战略。县政府制定了《松阳县民宿等级评定标准》，对民宿进行分级别管理，并制定以奖代补的政策，按照接待量和等级，分阶段给予不同标准的补助。对传统民居改造，特别是历史文化建筑的改造，还按照改造面积给予较高补助。

在平田村的规划建设过程中，凡是涉及公共利益和基础设施的项目，包括修建消防水池、强弱电路改造、给污水管网改造、安全防灾工程、整村景观提升等，全部由政府来承担。村中重要的文化公共设施，也是由政府来投资。对平田村的发展起到重要作用的农耕馆和手工作坊，就是由政府投资，委托村民管理使用的。

下一步，平田村将重点提高农民组织化程度，以多元经济业态带动村民实现共同富裕；强化对周边村庄带动辐射作用，形成特色明显、功能集聚的发展片区；在真正建立工商资本、村集体以及村民之间科学合理的利益联结机制、增强乡村可持续发展的内生动力等课题上着力破解，努力将平田村打造成既深刻保持传统乡村文明原真性，又开放兼收现代文明创造性的乡村新型社区。

总而言之，平田发展经济的主要做法包括以下几个方面。

首先，坚持政府引导，推动乡村品质建设。平田乡村旅游示范村的建设，得益于建立了“政府主导、村民主体、优秀社会人才共同参与”的工作机制，高起点系统谋划推进村庄发展。一是高起点规划设计，坚持政府引导、人才引领、全民参与的工作格局，县委、县政府引进哈佛大学、清华大学、香港大学、中央美院等国内外知名的设计团队，入驻平田把脉乡村建设。高端人才的引进和先进设计理念的融入，极大提升了村庄规划建设的品位，云上平田的知名度迅速提高。二是高标准维护风貌。依照全县域传统村落保护发展总体规划，对村落核心区块进行控制性保护，严控建新房，外围区域注重风格协调，保护整村风貌。出台传统民居改造利用专项政策，在不改变民居外观的前提下，鼓励村民改造民居，给予经费补助，并编制传统民居改造技术指南，用图文并茂的方式指导老百姓改造土木结构的老房子，提高舒适度。[13]三是高品质建设项目。发扬工匠精神，将品质意识贯穿于项目建设的始终，设计师、施工团队、乡村干部等之间形成良好互动，提升了工匠和干部群众的品质意识，并在全村逐渐形成保护古村落以及高品质建设的价值共识。如建筑师徐甜甜设计的平田农耕馆获得了“2015住建部第一批田园建筑优秀作品”一等奖，农耕馆建筑走上德国Aedes建筑论坛和威尼斯建筑双年展等世界顶级建筑展台，“云上平田”民宿综合体成为全国民居改造利用典范。

其次，坚持融合发展，培育多元经济业态。坚持以传统村落为底本，大力发展乡村旅游、文化创意、生态农业等多元业态，推动传统单一农业经济结构向农文旅、一二三产业深入融合的复合型经济结构转变，发展“有根的乡村经济”。一是大力发展民宿经济，平田村始终坚持“因地制宜、彰显特色”的发展理念。依托闲置民居资源，以农村危旧房改造为契机，引入专业技术团队对原有闲置破败民居进行有效利用改造，发展特色乡村民宿产业。截至目前，“云上平田”民宿综合体有6家民宿、49个床位和1家可同时容纳150人就餐的特色餐厅。二是大力发展生态农业。依托生态优势，以农业供给侧改革为导向，积极推进自然农业、原种农业等高品质农业发展，目前全村生态农业基地共有103亩，通过统一包装、统一经营、标准化生产等方式，村内原有的白萝卜从每斤0.8元增加到每斤3元，亩均增收8000余元。还相继开发出白萝卜片、古法红糖、自制笋干、端午茶、“爷爷家的茶”等热销旅游商品。三是大力发展文化创意产业。以艺术家工作室为基地，利用山村周边群山上的植物和茶叶做染料，打造扎染手工作坊，创立“云缬”文创品牌，并将其作为首个文化创意的新业态项目入驻平田。如2018年10月，“云缬坊”扎染作品亮相德国法兰克福书展。依托丰富的农产品资源，与翎芳魔境合作推出云上艺堂居，为萝卜、豆腐等传统中式美食和西方烘焙文化的创新融合搭建乡村平台。

再次，坚持主客共享，搭建创业创新平台。注重发挥村民的主体作用，同时通过建立能与当地百姓互为支撑、和谐共处、有机融合的工商资本利益联结机制，促进合作共赢。一是建立乡村创客基地，吸引年轻人回归。把“引人留才”作为村庄发展的根本性问题，重点吸引“走出去”的年轻人、愿意回乡的乡贤人才以及富有创新意识、先进理念的高端人才。同时，为人才搭建事业发展平台，用好乡村的生态环境、创业机会和发展空间留住人才。如“云上平田”民宿负责人和总管家叶丽琴是从杭州返乡创业的白领，“云上平田”管家团队15人均为90后和00后，在村内负责民宿管理、村内留守老人服务等工作。二是建立工商资本利益联结机制，吸引优质资本集聚。政府出台《关于开展传统民居改造利用工作的实施意见（试行）》，以补助形式鼓励有情怀的社会资本进入乡村发展。

最后，坚持文化引领，厚植乡村发展内蕴。逐步恢复优秀传统文化中的道德教化、礼仪规范和特色民俗文化，并将有机植入现代创新文化，推动乡村文化兴盛。一是弘扬传统文化精髓。开展“村风、民风、家风”教育活动，将优秀传统文化全方位融入村庄建设和发展中，努力延续“温良恭俭让”“仁义礼智信”的文化传统。该村民宿业主自发承担服务留守老人的公益活动，除了日常的理发、生活用具维修等服务，在每年中秋、重阳、春节等传统节日里给村内留守老人送去月饼、粽子、米油，为老人们提供免费桌餐等。二是挖掘村落文化遗产。全面开展村内传统村落物质和非物质文化遗产挖掘，对以龙鼎山庙、鹫灵庵和江氏宗祠为代表的10余幢清代古建筑进行保护修缮。在“农耕文化展示馆”内陈列展示本村传统生活用品和农业生产工具，展现农耕文明及乡村的价值。充分挖掘节庆文化，以“四都萝卜节”为主题，不定期举办乡村音乐节、秋实节、帐篷节、摄影节等，并在节会中展示夯土、打草鞋、耕田等农耕生产文化和筛子、篾席、篾篮、晒谷、簟竹艺等制作文化。三是植入现代创新元素。举办乡村音乐会、写生创作比赛、建筑沙龙等活动，联合建筑师徐甜甜举办“复兴传统手工艺”系列沙龙，不定期组织游客参与村内农事活动和传统手工艺的体验，活动更加注重传统民俗与现代礼仪有机结合、彰显传统礼仪文化的时代价值，更加注重提升活动的仪式感、庄重感和荣誉感，更加注重弘扬传统文化正能量、提振社会精气神。[14](www.xing528.com)

[1]蓝昊慧.浙江省松阳县平田村传统村落保护与发展研究［D］.湖北大学，2016.

[2]蓝昊慧.浙江省松阳县平田村传统村落保护与发展研究［D］.湖北大学，2016.

[3]陈蕾.金华婺剧文化旅游产品开发研究［D］.华东师范大学，2013.

[4]何维.继承传统在创作中活学活用［J］.艺海，2013，000（009）：28-35.

[5]蓝昊慧.浙江省松阳县平田村传统村落保护与发展研究［D］.湖北大学，2016.

[6]李笑石.山地传统村落的文化基因辨识及价值评价［D］.浙江海洋大学，2018.

[7]谢冉然.云上平田民宿公司病毒式营销策略研究［D］.浙江师范大学，2017.

[8]李伟红，鲁可荣.融合、共享与发展：传统村落保护发展的“松阳经验”及启示［J］.广西民族大学学报（哲学社会科学版），2019，41（06）：54-60.

[9]谢冉然.云上平田民宿公司病毒式营销策略研究［D］.浙江师范大学2017.

[10]孙娜.平田村的新生［J］.城市住宅，2018，025（003）：13-20.

[11]钟根清，孙丽雅.松阳平田村入选全国乡村旅游发展典型案例［N］.丽水日报，2019（08）.

[12]孙娜.平田村的新生［J］.城市住宅，2018，025（003）：13-20.

[13]钟昌明.坚持生态保护　传承乡村文明［J］.政策瞭望，2014（11）：34-36.

[14]上官耀鹏.新型城镇化过程中古村落保护研究——以松阳县为例［J］，2018.