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定义新出行方式:入局圈地

时间:2023-05-22 理论教育 版权反馈
【摘要】:同时,我国共享出行市场仍在保持快速增长。为应对这一发展趋势,汽车巨头及互联网公司纷纷开始布局共享出行服务。其中和行约车、T3出行、享道出行成为新入局主机厂背景网约车企业布局城市数量前三名,呈现较快市场扩张态势。随着共享出行服务水平和层次的不断迭代升级,人们的各类出行需求都将得到不同程度的满足,从而进一步弱化个人购车、开车的需求,定义新的出行方式。

定义新出行方式:入局圈地

多项研究表明:电动化、网联化、智能化的电动汽车将使共享出行的“人均公里成本”下降40%左右;未来自动驾驶的共享汽车可以自行移动到出行需求点,实现无缝接驳;人、车、路实时共享交通信息,使出行效率提高。在中国,很多消费者每天生活在互联网上,越来越接受“少拥有、多分享”的理念。

同时,我国共享出行市场仍在保持快速增长。公开信息显示,2018年仅滴滴打车就在全国400多个城市为用户提供了约100亿次的出行服务,平均每天约3 000万次,且仍保持着年均两位数增长。

尽管竞争不断加剧,中国共享出行领域仍被视为一片蓝海,可挖掘空间巨大。据普华永道预测,到2030年,美国、欧洲和中国共享出行的市场价值将达到1.5万亿美元(约合人民币100 368亿元),年均复合增长率(2017—2030年)约24%,其中,中国的共享出行市场为5 640亿美元(约合人民币37 738亿元),年均增长32%。

为应对这一发展趋势,汽车巨头及互联网公司纷纷开始布局共享出行服务。

2015年,时任奔驰汽车全球总裁的蔡澈提出,汽车业的“数字化转型”已全面展开,梅赛德斯-奔驰正从汽车制造商转变为互联网出行服务商。自此之后,宝马奥迪、大众等车企巨头与北汽、长安、上汽、吉利等我国传统车企争相表示,要实现从传统汽车制造企业向移动出行服务提供商的转型。

2015年11月,吉利推出了国内首家新能源汽车共享出行服务平台“曹操专车”,运营车辆全部采用纯电动车型吉利帝豪EV;2019年2月其品牌和服务全面升级为“曹操出行”。截至2019年9月,月活达449万,平均每个城市月活为9.5 万,跻身我国网约车公司队列前三,成为第一大B2C网约车公司。

2017年4月,北汽成立出行服务平台“华夏出行”,随后在北京推出分时租赁品牌“摩范出行”,并计划同步开展网约车、整车租售等业务;同年6月,长安汽车推出的“长安出行”App在重庆上线并开放注册,展开汽车共享业务。(www.xing528.com)

2018年5月,长春第一汽车服务贸易有限公司推出提供分时租赁业务的“开开出行”;同年8月,长城汽车发布旗下共享出行业务品牌“欧拉出行”;12月,上汽发布“享道出行”,并上线个人网约车平台“享道专车”。

2019年1月,江淮汽车旗下网约车品牌“和行约车”正式上线;4月,东风公司“东风出行”平台正式运营;6月,由广汽集团、腾讯、广州公交集团、滴滴出行等共同投资的创新移动出行业务“如祺出行”正式上线;7月,由一汽、东风、长安、阿里、苏宁、腾讯合资的T3出行在成立一周年之际低调上线了App。

易观千帆数据显示,自2018年年底至2019年,T3出行、享道出行、东风出行、欧了约车、和行约车、耀出行、有鹏出行、旗妙出行等超9家主机厂背景网约车企业相继进入市场,探索转型出行服务商道路,为网约车市场发展注入新活力。其中和行约车、T3出行、享道出行成为新入局主机厂背景网约车企业布局城市数量前三名,呈现较快市场扩张态势。同时,主机厂背景网约车企业充分发挥车源优势,推动营运车辆定制化生产。

作为网约车市场“新生儿”,这些主机厂背景网约车企业充分发挥自身在车源、牌照、本地网络等方面优势,同时选取“区域性+B2C+专车”的稳健发展策略。在市场定位方面,主机厂背景网约车企业依托B2C 商业模式,对线下服务拥有较强垂直管控能力,专注发展高品质专车服务;在城市布局方面,主机厂背景网约车企业发挥政府资源优势,围绕主机厂或生产基地在地,进行区域性发展。

与此同时,我国网约车市场保持“一超多强”市场竞争格局。据易观千帆数据,滴滴出行凭借9 252.9万用户规模,处于绝对领先;独立专车App中,首汽约车活跃用户规模最高,达411.5万。2019年新进入市场的主机厂背景网约车企业呈现亮眼运营成绩。2019 年12 月,T3 出行,享道出行、东风出行、欧拉约车活跃用户规模达125.2万、89.0万、32.7万,跻身行业活跃用户规模TOP10榜单。凭借高用户补贴力度,新进入市场主机厂背景网约车企业获得较快用户增长。

随着共享出行服务水平和层次的不断迭代升级,人们的各类出行需求都将得到不同程度的满足,从而进一步弱化个人购车、开车的需求,定义新的出行方式。

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