社交网络招聘：雇主争相入驻

社交招聘通常是BSNS（Business Social Networking Service）商务社交网的附属功能。社交网络招聘既包括在微博、人人等网站上传播招聘信息、进行雇主与求职者的互动，还包括以记录人际圈、人脉网络为主要功能的社交网站。以LinkedIn为例，它为人们记录商业交往中认识并信任的联系人，每个人的主页都是一张名片，工作机构、职位、同事关系随时更新。

“速度更快、目标更准、成本更低”地招聘到合适的人选，是所有企业选择招聘渠道时的决策基础。网络招聘的传统优势在于帮助招聘企业与求职者进行信息的精准匹配。但随着社交网络的普及，传统招聘网站的“匹配”功能正面临严峻的考验。传统网络招聘遵循单向沟通模式，据最新调查数据显示，目前求职者中33%的简历存在水分，45%的求职者工作经历不真实。这给企业招聘带来的最直接影响便是简历筛选、面试甄别等成本的提高，不少招聘专员忙得焦头烂额。

相比传统网络招聘，职业社交平台提供的招聘解决方案的一大特点是招聘者与求职者的“良性互动”。社交网络的“互动”优势和基于关系网的深度数据挖掘能力，不仅让这种信息的匹配更为“精准”，而且候选人简历造假的动机不复存在。此外，良性互动更易于企业找到被动的求职者——那些适合企业的需求但并不急于找新工作的候选人。举例来说，一个被动的候选人可能会由于朋友的推荐，发现一个更适合自己特长发挥的企业与职位，从而离开原来的工作单位，但这类人才几乎不会登录传统人才网站更新简历。因此，通过社交网络就会接触到这些被动候选人，招聘专员不但可以解决招聘效果不佳等问题，更可借此提升公司员工的整体质量。

事实上，传统人才招聘网站也试图在招聘双方的互动上寻找突破口。然而，由于传统招聘网站始终无法解决盈利模式单一、同质化严重等问题，因而逐渐陷入一场“烧钱赚流量”的恶性循环。社交网络的出现，是对企业内部招聘的一个全新“升级”：社交网络是将线下的社会信息（人际关系等）逐步移至线上，专业网络使人们能够很容易地维持这些现有关系并建立新的关系。当企业在社交网络上发布招聘职位后，会在专属圈组快速、广泛地精准传播，注册会员可以将自己身边熟悉、了解的朋友推荐应聘。这种方式范围更广、传递更精准、传播速度更快。社交网络发挥了人脉的力量。当人们的人脉关系迁移到网络上时，这些人脉资源便成为企业招聘管理人员最急需的候选人资源。社交网络上聚合在一起的人，要么具有相同的专业或行业背景，要么具有相同的爱好或特长，一条招聘信息在某个圈组内发布后，点状式发散，很快就会被一批目标人群获取，精准性显著提高。

美国的Jobvite公司是一家主要通过社交网络招聘人才并帮助企业完善内部推荐制度的企业。该公司的第三次年度社交网络调查报告显示：在600名接受调查的HR中，有70%已经开始利用社交网络进行招聘活动。将近60%的受调查者表示他们已经有了通过社交网络的成功招聘经验，成功率较高的最受欢迎的社区有LinkedIn（89%）、Facebook（近28%）和Twitter（14%）。而针对企业的调查结果显示，2012年92%的企业使用社交网站进行人才招聘，49%的企业认为使用社交网络招聘渠道后提升了招聘效率，55%的企业将增加社交招聘预算。(www.xing528.com)

有资料显示，全球职业社交巨头Lin KedIn2012年第二季度营收比上年同期的1．21亿美元增长89%，达到2．282亿美元，超过分析师预期的2．165亿美元。而传统网络招聘巨头Monster第二季度的营收为2．37亿美元，较上年同期下滑12．2%，净利润为500万美元，较上年同期下滑54．5%。新旧两大招聘巨头一上一下的财务数据，再次印证了社交网络招聘正以全新的模式扫荡网络招聘市场的态势。

艾瑞数据显示，2012年上半年，国内三大招聘网站前程无忧、智联招聘、中华英才网均呈现逐月下滑趋势，其覆盖人数的流失，预示着求职者对网络招聘的看淡。自2011年起，招聘网站用户访问次数首次出现下降趋势，而导致其对求职者吸引力下降的原因是网络招聘市场同质化现象较为严重和缺乏创新。那么，三大招聘网站流失的用户去了哪里呢？

2011年5月发布的《中国社交招聘2012调研报告》显示，177家受调查的国内企业中，2011年有56．6%的企业拥有公司名义的社交网络账号，而这一比例在2012年则上升到了82．1%。调查还显示，目前已有62．2%的企业使用公司社交网络账号进行人才招聘，其中，71．7%的公司曾成功通过社交网络招到所需人才，微博是企业做社交招聘的最常用媒介。传统招聘网站的注册用户不到1亿，而中国社交网络已经很成熟，活跃用户达到3亿以上。其中，优士网的定位是“邀请制的私密商务社交平台”，只有得到100个CEO级别创始会员或者与他们有关系的人的邀请才能加入，借此与大众化社区分隔开。若邻网走大众化BSNS的路线。人人网积极抢占年轻人市场。

职场社交网站的理论基础是其背后爆发式增长的用户群。据不完全统计，截至2012年11月底，国内职业社交网站用户规模已突破7 000万，且这一数据还在继续增加，估计在未来的3个月内，该数字将达到1个亿。天际网、大街网、若邻网等进入较早的企业，用户规模已经突破1 000万，而后起的优士网、宾至网、人和网等也突破了100万。国内社交招聘网站优士网CEO卢汉森说：“90%的CEO表示，在中国中高端人才的招聘存在一定难度，社交网站招聘服务从一定意义上解决了这个难点。”