奢侈品频道的横向扩张计划

聚美优品在化妆品领域取得骄人成绩之后，又试图在围绕女性需求方面寻求新的品类突破。最终，聚美优品将目光投向奢侈品领域。中国已经成为奢侈品消费大国，年消费总量过百亿美元，超过全球总量的1／4，巨大的市场前景吸引众多电商投资。

聚美优品涉足奢侈品领域，一方面，看重了奢侈品行业的巨大商机；另一方面，也祈求利用消费者现有“100%正品”的认知，带动奢侈品销售。根据官网“奢侈品频道”显示，聚美优品为配送安全，将所有网购的奢侈品均采用与化妆品分离的包裹，并与顺丰快递合作进行专门配送。介于奢侈品高价值性，聚美优品还将推出一系列配套措施，确保奢侈品购买的安全性。

现今，多家公司也涉足奢侈品网购领域，如珍品网、尚品网、淘宝网、第五大道等，但销售情况并不乐观。造成这种情况有以下几个原因：首先，奢侈品网站的进入门槛较高。奢侈品价值不菲，销售奢侈品现货需要具有雄厚的资金能力。其次，奢侈品大都是知名高端品牌，为了保证品牌形象不允许网上出售其产品。另外，货源也随之成为奢侈品网站的一大挑战。对于当季的流行产品，很少奢侈品品牌允许官网以外的网站销售（代购仍是实体渠道的变形）。再次，消费者对奢侈品网购缺乏信任。多数消费者对产品来源渠道和质量存在怀疑。在缺少行业监管、奢侈品网站鱼龙混杂的情况下，为了获取高额利润，个别商家出售假冒产品的行为影响了行业信誉。并且，在消费者鉴别真伪的能力有限的情况下，很难分辨产品质量。一旦产品出现问题，售后服务成为难题。正规专卖店不受理无身份鉴定的产品，奢侈品网购商也无法进行售后服务。因此，现阶段，奢侈品网站还是难以达成盈利。(www.xing528.com)

在这种情况下，聚美优品的横向扩张战略（即上线奢侈品销售）能否成功，还需要经历市场的考验。