开心农场：当年火爆的社交游戏

2009年，一款由“五分钟”团队开发的网络社区游戏风靡网络。自2008年年底“人人网”推出这款游戏之后，社交网站“开心网”、“腾讯网”、“星辰在线”等网站也迅速推出了类似游戏。此游戏受到社会各阶层的普遍欢迎，迅速走红网络。不少游戏参与者认为，该款游戏操作起来简单、易学，极大地满足了人们随性玩乐的天性；自己在单位几乎没什么朋友，而游戏拉近了她和大家的距离；游戏满足了人们在现实生活中许多无法实现的想法；你可以“偷”到自己想要的任何东西；以前下班后经常无所事事，对工作和生活的激情都在慢慢减退，而该游戏不仅充实了自己的生活，还重新燃起了自己的生活激情；游戏可以很好地宣泄自己在工作和生活中的负面情绪，在一定程度上起到了排解压力的作用。甚至有专家认为该游戏能成为人际关系的助热剂。

“开心农场”（也称“偷菜游戏”）是一款风靡网络的休闲交友游戏，是白领喜爱的以种植农作物为主的社交游戏。用户在里面扮演一个农场的农场主，在自己农场里种植各种各样的蔬菜和水果。作物从种植到成熟有着不同的阶段，每个阶段可能会发生干旱、病虫害、长杂草等情况，需要农场主的细心照顾。果实成熟之后，可以被收获进仓库，如果不及时采摘，就会被朋友偷摘。后期用户可以根据市场波动来选择合适时机卖出仓库中的果实来获得金币。金币除了购买种子，还可以购买化肥等道具和农场的装饰品以及用于农场的土地扩建。

“开心农场”具有明显的游戏特点，讲究互动互助，好友越多越有趣。每天用户只需要上线给自己或者帮好友的作物浇浇水、杀杀虫、除除草、收收果实即可，如果有损友来你农场里使坏或者盗取你的果实，你的狗狗也可以抓住他。该游戏不仅可以调动用户上线的积极性，还可以促使用户发起对站内好友的邀请，让好友与之一起互动。

“开心农场”的创意绝非来源于灵机一动，它是一款由“五分钟”公司开发的社交网络游戏。“五分钟”CEO郜韶飞和他的团队反复研究了很多选题，其中有借鉴国外的，也有自己原创的。“五分钟”团队敏锐感觉到现代社会生活节奏日益加快，人类需要承受更多的工作、生活等各方面的压力，当现实生活中的压力达到某种阈值，而在当前的生活中又找不到恰当的途径来加以释放的时候，人们选择在虚拟的世界中去达到一种作为。那么，能否设计一款游戏，让人们在上网的间歇，偶尔种种菜，顺便再去摘点别人的菜，在种菜、偷菜的同时，暂时摆脱现实生活的压力。当郜韶飞向同事们最初提出这个创意时，大家对这个点子非常兴奋。经过初步沟通，几乎所有人都毫不怀疑这款游戏上线后的人气问题。从确定做“开心农场”到实际动手开发，期间又经历了两个月左右的时间。“在我们整个应用的开发周期中，前期的策划、产品功能，包括未来商业模式的讨论占据了大部分的时间，真正用于纯写代码的时间反而不多”，郜韶飞告诉记者，“这两个月里我们做了更深入的讨论，包括是否该让游戏中互动的成分更大一些，还是把农场本身的功能做得更加丰富多彩？是否让玩家玩法难度增大，加大挑战性？还是让玩家入手更为简便？很多策划方案都经历了反复讨论不断取舍的过程”。

理清思路后，游戏策划师、美工设计师、FLASH工程师、服务器端程序员、架构师直接参与开发，经过二十个毫无周末概念的日日夜夜，“开心农场”第一个版本正式出炉。游戏上线后首先在校内网平台上做了试推广，主要目的是想测试用户对这款游戏的反应。虽然上线前“五分钟”团队没有担心过“开心农场”的人气，但实际用户数的成长速度还是超出了他们最初的预料，两三天的时间内活跃用户数就迅速突破了一万人。因为担心服务器的承载力不够，公司甚至在短期内采取了一些控制用户数成长速度的措施。在短期内征集了大量的一线用户反馈意见后，“五分钟”团队立即开始了新版本的制作。2009年2月6日，“开心农场”全新版本正式上线，此时游戏的日活跃用户数已经突破了十万。在2009年春节期间，日活跃用户数突破了百万，成为SNS平台上人气遥遥领先的社交游戏，以至于后来类似于“开心农场”主题的游戏源源不断地出现。

当前，生活节奏快、社会压力大，人们每天都在为了生活而忙碌地奔波，致使生活缺乏乐趣，太过无聊。不少白领们沦为“车奴”“房奴”“卡奴”，面对重重压力，他们又无处诉说。他们通过网络游戏很好地宣泄自己在工作和生活中的负面情绪，排解压力。

现在，年轻人的职业充满了太多不确定的因素，市场竞争十分激烈。不少人在工作中一直很努力，但总难达成自己预期的目标。一些人甚至在现实工作中屡屡碰壁，由此产生强烈的职业挫败感。而在虚拟的网络游戏中，他们只要通过自己的勤奋努力，就能得到许多“财富”，并很快买到“豪宅”“名车”，迅速填补他们在现实中的焦灼感和失意感。

“开心农场”这款游戏以田园生活作为主题，从而扩大了受众范围。释放压力、舒缓心情的需要使田园生活成为很好的网络游戏主题，从而抓住了广大的游戏受众。操作简单是这款游戏的另一个特点，也使这款拥有大众化主题的游戏能够更广泛地为游戏受众所接受。只要轻点鼠标就可以完成游戏，不需要太费脑筋，这样人人都会玩，人人都爱玩。大众化的游戏主题扩大了受众范围，游戏操作简单又进一步让更多的受众去应用该款软件。

一句“你偷菜了吗？”正成为网民乃至人们在现实生活中最常挂在嘴边的话题。很多人现在每天起来的第一件事就是打开电脑，进入自己虚拟的空间中享受着农场里播种、耕耘以及收获着西红柿、南瓜、茄子、土豆等蔬菜的乐趣，为了偷菜，爱睡懒觉的人们也起得很早了，有的甚至半夜还起来偷网友的果实。大家聚在一起就在议论“偷菜”的得与失、偷与被偷的体验，玩得不亦乐乎。(www.xing528.com)

在一家企业上班的“黑子”在朋友的多次鼓励下开通了网上农场，开始“种菜”。“这一个周来，每天上班的第一件事就是打开‘农场’，算算自己的果实是否该收，并顺便捞别人几把瓜菜。回家后，也十分惦记那几块菜地，生怕时间算错了，菜被人偷走。”“黑子”说，经过几天的不懈努力，他的级别由0级升到了5级，钱袋子里还有了一万多“金币”。“得知我开通‘农场’后，很多原来很少上网的朋友都要求加我，玩伴一多‘得手’的机会也多了，级别升得自然也快。”虽然经常遭朋友“黑手”，但为了长经验、开新地，“黑子”还是乐此不疲地到处搜罗好友发展“下线”，不断说服亲戚朋友加入“菜农”行列。他说，现在，他有近150名朋友玩“农场”，每次搜罗都能轻易偷到“菜”。　

在上班族率先玩起“偷菜”后，不少退休的老人也因各种原因迷上了“农场”。“林林”开通“农场”后，因为疏于算计收获时间，果实经常被好友“偷走”。为了减少损失，她特意委托退休在家的母亲帮忙照看“农场”。“开始，我妈算计好收获时间后就去忙家务或看电视，可当尝到偷人果实的喜悦后，我妈啥也不干了，整天盯着电脑，等着偷果实。”“林林”说。

虽然并不像另一款广受欢迎的网游《魔兽世界》那样，需要用人民币购买点卡才能进行游戏，但免费玩绝不意味着“开心农场”是“花钱赚吆喝”。事实上，正是“开心农场”免费进行游戏的低门槛，为其吸引来成千上万的玩家，而有了这成千上万的玩家，也就有了心甘情愿为农场花钱的主。为什么？“要想玩得比别人好，就得花钱多买道具。”自称农场资深玩家的初中生王浩（化名）对记者说。

“QQ会员每月10块钱，黄钻每月10块钱。”王浩开始向记者细数自己耕耘QQ农场所要付出的现金费用。据王浩介绍，虽然QQ农场不收费，但他花的钱并不比玩付费大型网游少。“化肥、狗粮都要用Q币购买，这样自己的菜才不会被人偷。”据记者了解，Q币是通行于腾讯网内的一种虚拟货币，其与人民币的对价基本是1∶1。“狗粮0．4 Q币一天，化肥有好有差，中等的高速化肥要1Q币一袋，一天用两袋化肥就是2Q币，但是有黄钻可以全场八折……”王浩最后得出的结果是每天花费1．92元，这样连同会员费和黄钻特权费，他一个月在QQ农场上要投入80元左右。

王浩告诉记者，家里每月会给他100元零花钱，主要是让他上午饿了买点东西吃。但“为了农场，只能牺牲一下了”，王浩有些自豪地说：“我是班长，农场级别也是最高的！”

“开心农场”从2008年年末以校内网（后改名为人人网）为平台运营后，就受到了很大程度的欢迎。这款开发成本不到10万元的游戏迅速占领了诸多国内的社交网络平台，一年内发展了上亿注册用户，最高日活跃用户数超过1 600万人。“偷菜”游戏玩家队伍非常壮大，从学生、上班族到退休人员，从机关工作人员到企业职工，迷恋这类游戏的人们大有人在，几乎形成全民“偷菜”之势。

2009年10月，腾讯一次性斥资数百万元人民币购买了这款游戏，并改名为QQ农场。目前，在QQ、校园网、开心网、人人网等SNS网站上风靡的“开心农场”游戏均由“五分钟”公司开发并提供运营权，合作双方采用“SNS网站提供平台，‘五分钟’公司为程序提供定制化开发服务”的联合运营模式。尽管“开心农场”是在人人网起家，但真正获得爆发性成长还是在入驻腾讯平台之后，“开心农场”每个月的营业收入达到300万元。而QQ农场每个月收入达到5 000万元，拉动腾讯第三季度销售额增长3%，拉动QQ空间和QQ秀的收入增长16%。

同时，“开心农场”的成功运营吸引了国外最大的社交网络平台Facebook，随着Facebook在国内用户暴增，2009年10月，“开心农场”的营收也达到高点，从原来月营利不到75万元暴增到1 700万元。