名正言顺出自《论语·子路》。子路请教孔子：“如果卫国国君请老师您来治国理政，您将先做什么？”孔子说：“那一定是先正名。”子路以为这种说法未免太过迂腐。不料，孔子顿时就激动起来，振振有词地说道：“名不正，则言不顺；言不顺，则事不成；事不成，则礼乐不兴；礼乐不兴，则刑罚不中；刑罚不中，则民无所措手足。”孔子把名正言顺看得如此重要，看成是治国理政的一个起点、一个基础。
这里的名，当然不是名字，而是名分，是理由，还含有理念的成分。一个品牌若要发展顺当，事业久远，也必须名正，亦即理由正当、名分正确、理念清晰。只有名正，才能言顺、才能气盛，才能事成。品牌讲名分、讲名正言顺，与治国理政一样，也是一个重要的前提和基础。
品牌讲名分，至少涉及三大方面。
给顾客以名分。让顾客倾情品牌，理直气壮。比如，春节到了，各种各样的品牌为着取宠各自的顾客，尽心尽力揣摩和把握顾客的心态，把消费理由描画得如歌如泣、委婉动听，不信您不动心。比如染发膏“神彩飞扬迎新春”“新年大红大紫”；保健品“超越每天好体格”；餐馆“吉祥菜贺丰年”；基金“演变带来新姿彩”、滋补品“送礼要得体，首选余仁生”；寿桃面“送礼，有心意，够体面”；珠宝“鼓动金猪添财气”；糕点“新年欢聚之选”；营养液“新一年，有精神，有可能”，如此等等。总之，理由充分，才会放手大胆去消费。
给品牌以名分。让品牌搏击市场，师出有名。可口可乐圣诞广告的一则视频，描述了一位海上作业的工人，在马达失效、翻身落海，以至被海浪冲上荒岛、陷入困境之际，都不放弃女儿的一封信，揭示的主题是：可口可乐“卖的从来都不是饮料，是感觉”。是什么感觉？是亲情、友情、热情。一百多年来，无论是在休憩时、工作中、困境里，可口可乐都给予人们以乐观、以力量、以鼓舞。这就是可口可乐百年不衰、百年更盛的理由。
给改革以名分。让一切变革更新，自圆其说。隆图先生讲过一个例子：雀巢饮用水把塑料瓶及其瓶盖都减薄了22%，设计了ICON（图标），写明“低碳环保、雀巢有责”。既节约了成本，又提倡了环保，还没人说偷工减料，这才叫高明。“老蔡”酱油原来的牌名是“华南”牌，是隆图先生把它改成“老蔡”的。一开始，老板很不认同，认为把自己的姓氏用在品牌上不甚妥当。可是市场反应很好。“烧小菜，用老蔡”，多简单，多顺口！(www.xing528.com)
品牌讲名分，有两个注意事项：
名分，应当恰如其分，由义赋名，由名达义。为什么中药房大都取名“堂”：同仁堂、胡庆余堂、余仁生堂、蔡同德堂？为什么绸布庄大都取名“祥”：宝大祥、恒源祥、荣昌祥、盛昌祥？为什么酱菜店大都取名“园”：天源酱园、宝瑞酱园、天章酱园？为什么酒店很多取名“坊”：水井坊、好德坊、醉香坊、清风坊？餐饮店多取名“楼”：得月楼、松鹤楼、楼外楼？都是为了取名达义，明晰行业，便于识别。
名分，应当具有正能量，给人以积极向上的鼓舞，倍添光明的感受。设计大师关鸿先生给我讲起，曾经走过天山路，路边一侧延续几百米的镂空围墙引起关注。透过铁栅栏，院内绿树成荫，鸟语花香。乍一看，还以为是一处街边花园。不料走到围墙尽头，却是醒目的“天山污水处理厂”，顿时觉得大煞风景。而相比较龙漕路上原龙华污水处理厂，不仅沿街环境有很大改善，而且厂名令人赏心悦目，是为“龙华水质净化厂”。干同样的活，予人不一样的感觉，同时还反映出工作态度，前者被动，后者主动，体现了对生活的再造、环境的再造，意义完全不同。
即使是一些外文品牌译名，也应再三推敲，由名达义，赋以正能量。如Tempo译成得宝；Wellcome译成惠康；Markn shop译成百佳。有的还要根据习俗和发音寓意来改过，比如内地叫松下，香港叫乐声；内地叫夏普，香港叫声宝。
名正，不止是言顺，还是心顺、意顺、情顺、事顺。每年春节拜年，人们总是祈求万事顺意，那么，就从名正开始吧！
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