爱情之音——琴瑟和鸣在品牌传播中的意义

琴瑟和鸣，从字面上想当然，以为又是谈音乐。殊不料，一查典故，竟发现根本不是讲音乐，而是讲夫妻之间真挚爱情的融合和默契。而琴与瑟，和与鸣，只不过是对爱情之深切、之协调、之甜蜜的一种形容和比喻。

琴与瑟都是中国古代著名的拨弦乐器。一般而言，琴为7弦，而瑟为25弦。琴小些，瑟大些，内中空。那古琴之声苍迈遒劲，而瑟之声调则是柔和典雅，温婉动听。当两者合奏，琴瑟和鸣之时，一似强健的壮士，一似温婉端庄的女子，音色交汇，就会产生既沉稳又响亮清脆的和音，其乐融融，仿如夫妻间的温馨对谈，很是好听。于是，就被大量用来表达男女之间的爱情。

琴瑟和鸣的出处，最早见于《诗·小雅·棠棣》：“妻子好合，如鼓琴瑟。”又见于元代王子一《误入桃源》四折：“今日也鱼水和谐，燕莺成对，琴瑟相调。”还见于明代沈受先《三元记团圆》：“夫妻和顺从今定，这段姻缘夙世成，琴瑟和谐乐万春。”也见于李清照与赵明诚夫妇，经常灯前对坐，说笑无间，摩挲展观；闲暇之时，赏花赋诗，倾心而谈；智力游戏，猜谜破题，充满浪漫和温馨。于是这段情缘也用琴瑟和鸣来形容。

这些典故讲的全不是音乐，而是爱情。描述的是，夫妻间相知甚笃，情投意合，情深意切；拥有共同话题，共同语言；你来我住，夫唱妇和，呼应默契，甜美无比。琴瑟和鸣还常用于祝福语，印在喜帖、盈联或名片上。

据说，瑟曾经失传过。后经过近代名师巧匠的潜心研究，又经过历时10年的研制，才重新复古成功。有学者说，古琴是内敛的乐器，自古就是演奏者专门弹给自己或知己亲友听的。演奏古琴，更像是琴与心的对话，心与心的交流。

琴瑟和鸣，不啻就是心灵的诉说，心灵的对话，心灵的协奏，心灵的呼应，心灵的回响。一句话，心灵的交流。高山流水有知音，阳春白雪诉衷情。

琴瑟和鸣，对品牌当然有莫大的意义。

对内聚人心，的确需要心灵交流，琴瑟和鸣。一个品牌内部需要的，就是同舟共济，众志成城，配合默契，协调一致。哪怕一个螺丝，一个音符，都不可以出错。这样才会有运作的可靠，和音的美妙。无论是小曲，还是巨作，都需要和鸣，才会有精到、精准、精致、精美。

对外动人心，更加需要心灵交流，琴瑟和鸣。品牌与受众与用户的关系，好比琴瑟关系。只有会意，只有同心，只有合奏，并且和鸣，才会有成功。如若双方没有深厚的爱，没有透彻的知，没有互动的行，没有和谐的合，品牌怎么会有所建树，有所拓展。人心所向，才是决定成败胜负的根本。(www.xing528.com)

当今世界，真有点太物质、太商业、太金钱、太科技。以为金钱和技术可以解决一切问题。其实，人际关系，最重要的一点，就是心心相印、息息相通。有共知、有共话、有共感、有共题、有互动、有和鸣。“话不投机半句多，酒逢知己千杯少”。有了共同的语言，呼应的情感，距离和隔阂就解决了。

心相通，情相连，语相共，音相和，来自何处？来自于真心和真爱，来自于无保留、无间隙的交心、换心、知心、贴心。

品牌要向受众交心。把自己的心里话向受众诉说。说真话不说假话，说人话不说鬼话，说诚话不说谎话。无底交心，才会有无边信任。

品牌要向受众换心。倾听受众诉说，了解受众心声，知晓受众痛点，理解受众需求。站在受众立场，用受众眼光，去切身体验受众的想法和追求。真诚换心，才会有真切深知。

品牌与受众，既交心，又换心，才可能成为知心密友。互知才会默契协调，心领神会，相向而行。知心知己，互动共鸣。

品牌与受众关系的最高境界应该是贴心。不仅仅是春风拂面，更重要的是无微不至。问寒嘘暖，周到周全。贴心的结果必然是细察，必然是深知，于是就会有不尽的创意，不绝的创新。

如果没有心，不用心，哪里还会有什么琴瑟和鸣。

从这个角度看，品牌成功不在于物，而在于情。不在于推与销，而在于心连心。琴瑟和鸣，让受众和用户与品牌一起演奏，一起和鸣，这才是走向成功的制胜法宝。