有一句俗语一直有争议，就是“酒香不怕巷子深”。
赞成的人说，好酒不怕没人识，巷子再深也会因为酒香而吸引人。因此，酒香不怕巷子深。
批评的人说，巷子太深就闻不到酒香了。再好的酒也得做广告。因此，酒香也怕巷子深。
我却认为，酒香到底怕不怕巷子深，决定性因素有二：首先是酒，香到什么程度；其次是巷，深到什么距离。如果确实香得足够猛烈，那么，一定的巷深恐怕难以阻挡住酒香的传播；而如果香得不够，即使巷子再浅也传不出去。另一方面，如果巷子实在太深，酒香就会止步于一定距离，想要传得更远就会发生困难。总之，酒香和巷深的相互关系和相互比例决定了传播的效果。多争论，也没啥实际意义。
冷静下来再想想，却觉得“酒香不怕巷子深”，其实蕴含了很多道理，可以给我们诸多启示：
一是品牌传播手段应该是多种多样的。酒香，就是一种传播，不失为一种有效的传播。香得浓郁、香得特别、香得很远，就把酒品传播出去了。谁说传播一定要高音喇叭，一定要大幅标语，一定要闪光塔楼，一定要跳动视频。香臭酸辣苦、喜怒哀乐愁、色香味形声、爱恨亲痛仇，等等，都可以也可能成为传播手段。
二是品牌传播应当对准人的五官，让人能够全方位接收。人是用什么感官去品味、去接受、去认可，品牌就可以用什么对应的手段去传播。品牌传播应当是立体的，是可以有效调度五官的，是能够调度人的各种潜能的。酒香就是专门对准鼻子的。当然，传播还可以对准舌头，对准耳朵，对准眼睛，对准手脚，等等。
三是品牌传播如果能够把品质与手段柔和巧妙地结合在一起，以至于让人们忘记这是一种传播，因而在自然而然之中接受，那必定是一种忘我的、无可抗拒的、有效的传播。不是么？酒很香，凭着香气就把酒品远远地传播出去，让人昏昏欲醉，逐香而至，这样的传播手段是不是很高明啊、如此将品质与手段糅和在一起，传播出去，扩散开去，是不是妙得很啊！
上升到最新的营销理论，这就是所谓的“品效合一”。也就是以品质的传递来获取促销的实效。
品牌的传播不应该拘泥于某种固定模式。不能认为某种模式是传播，而某种模式不是传播。很多时候，很多场合，不是模式，恰恰成了模式，创新的模式；不是模式，恰恰成了模式，行之有效的模式。所以，应当允许、鼓励、赞美，乃至积极推进各种各样的创新模式，不拘一格，放开思路，放开手脚。
伟人曾经总结道：人们通过眼、耳、鼻、舌、身去接触世界、认识世界、发现世界、改造世界。事实上，可能还远远不止这五官。人在生活中还会运用自己的各种各样的意念能力和思维能力，包括想象力、联想力、虚拟力、虚构力、梦幻力、情感力、由此及彼力、举一反三力、顺藤摸瓜力等，去认识世界，去体验世界，去把握世界，去权衡世界。(www.xing528.com)
“酒香不怕巷子深”，就从一个侧面体现了人具有多种多样的意念能力。凭着酒香，人们可以想象出酒是好酒，酒是美酒；可以联想到酒店之雅、伺童之勤、礼遇之美；可以猜测到酒是什么品牌，由哪家名企生产，以什么方式经营。甚至还可能虚拟出酒大约用什么包装、配以什么样的酒具，等等。
为什么会这样？这就是人的意念力和思维力在发生作用。千万不要把人看作是病态的、幼稚的、木偶般的人。正常的健康的人，都具有某种主动性和进取性，并且具有由生活经验积累而形成的常识力和判别力。
当代年轻人思想更加活跃，按照“品效合一”的思想，品牌传播方式也可以更加创新、更加出奇、更加立体、更加多方位。
由此，促使我们形成了一个新概念：“综合传播力”。或者称之为“立体传播力”。这应该是一种全方位、全过程、全天候、全息、全员的传播力，为品牌传播构筑或营造一种良性的生态环境，让目标受众能够全方位接受品牌信息、加深品牌印象、熟悉品牌内容、培育品牌真诚。传播不再是某种“单打一”。
比如户外广告在色彩和光亮闪烁的同时，也可以散发出相配的气味，甚至可以洒出果汁或水滴，送来温馨的微风，传来和美甜蜜的话语，让您产生身历其境的感受和体验。
您正在电梯里观看分众广告，突然之间依靠5G技术而产生的立体感扑面而来。那位年轻貌美的妈妈探出身来，与您娓娓而谈，亲切交流育儿经验、烹饪诀窍、美容之道，等等。
您正在时装店里挑选时装，正在思忖合身不合身，形象是否可人，旁人会否注目。面前的魔镜便启动了演绎，将您穿上新衣的形象，活龙活现展示出来，为您提供真实评判的依据。
如此，如此。这样的“品效合一”是不是太美妙了！
而这一切都由那句最不起眼、老是争论的俗话“酒香不怕巷子深”所引起。正是通过创新，把各种各样的“酒香”生动形象地表演出来，传播开去。
于是，“酒香不怕巷子深”成了一种启蒙，也成了一种经典。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
