避免月怀一鸡：及时纠错，提高品牌价值

一个成功的品牌，必定有自觉而强大的自我调整能力和纠错能力。这是品牌不断进步的动力和希望。

知错必改，改错必速，改错必彻。既是做人做事的美德，也是品牌为牌的美德。

但是，也有另外一种逻辑，叫做大错小改，急错慢改。这就是所谓的“月怀一鸡”。

月怀一鸡，出自《孟子·滕文公下》，说的是，有个小偷每天从邻居家偷鸡。有人就劝他说：“这不是君子的道德行为。”不料，小偷却说：“既如此，那我就减少这种行为吧，以后就每个月偷一只鸡，等到明年就不偷了。”既然已经知道不对，就应该马上改正，为什么还要等到明年呢？故事很有点讽刺意义。但是，现实生活中确实存在各式各样的月怀一鸡。

有错不改，应该予以谴责和批判。有错小改或者慢改，也不可取。小改慢改，实际上没改，也没真心改，最终还是改不了。就好比戒烟，慢慢戒，从每天一包变为每天一枝，实际上坚持不了几天，结果还是死灰复燃。也好比刀切莲藕，似乎断了，其实藕断丝连，并没有断。

所以知错必改，必须痛下决心。闭上眼，咬紧牙，铆足劲，快刀斩乱麻。只有坚决彻底，才能断得爽快。不坚决，稍故息，就断不了。

知错必改，怎样才会坚决？取决于改错自觉。深知错的危害，深恶痛绝。

恶，不分大小快慢。大恶是恶，小恶也是恶。不以善小而不为，不以恶小而为之。小恶随时会转化成大恶。如韩非子所说“千丈之堤，溃于蚁穴；百尺之室，突隙烟焚”。所以，除恶务早，除恶务净。

对于品牌而言，改错的坚决和彻底，来自于品牌立场和品牌宗旨的坚决。一个品牌只要有坚定正确的信仰，就会嫉恶如仇，必欲除之而后快。(www.xing528.com)

为了随时修正错误或过失，一个自觉的品牌可能需要建立三种机制：反省机制、纠错机制和监督机制。反省，是为了及早发现；纠错，是为了坚决修正；监督，是为了防止阳奉阴违，小改不彻，变通走板。而任何有效的机制最终还是出于自觉、依靠自觉。没有自觉，一切机制形同虚设。

据说，棋手下围棋，大多数时间并不是用在与对手搏杀，而是用在复盘上。复盘的过程，就是为了发现错在哪里，为什么会错，并作为教训在今后的比赛中予以避免。同时，也会发现成功的因素，并在今后的赛事中予以应用和放大。

品牌也需要经常复盘，分析成败得失中的经验与教训，从而使今后的路走得更加顺畅一些。不肯正视过错，甚至还固执过错，不予改正，那就没有明天，没有未来。

今天我们正处在一个改革和创新的新时代。改革和创新最好不犯错。但是既然要走前人没有走过的路，难免要摸着石头过河，难免要大胆试错，也就难免会犯错。犯错是试错的代价。试错又纠错，才会有进步。希望就是在不断试错和不断纠错之中交替出现。

纠错，当然越早越好，不应错失时机。及时纠错，可以避免过大损失。不及时纠错，则错误会发酵，会蔓延，甚至一败涂地，不可收拾。从这个角度去看，如果知错而不改，那么就与死不悔改没有多大的实质区别。

马未都先生说得好：没有人一生中的每一步都是迈对的，只不过我下一步把我迈错的这个纠正过来而已。一个人能在这个社会上成功，就是他的纠错能力比别人强。

每个人都是在犯错与纠错之中成长的。犯了错误并不可怕，可怕的是不知道错了，或者知道错了却错误地面对错误。

为了成功，为了今天，也为了明天，品牌千万不可月怀一鸡，故息养奸。