品牌自律，非常重要。用得着一个成语，叫做洁身自好。与此相近的，还有洁身自爱、洁身自守，等等。无论自好、自爱、自守，都离不开一个“自”字。这个“自”，就是自己。自己对自己有要求、有目标、有管理、有坚守。这就是自律。
洁身自好，最早见于《晏子春秋·内篇问上》：“洁身守道；不同世人……”也见之于《孟子·万章上》：“归洁其身而已矣。”用今天的话说，归根究底洁身自好而已。
洁身自好的本意是保持自己的纯洁，不同流合污。后来也有解释指，害怕招惹是非，只顾自己，而不关心公众事情。
从字面看，洁身自好似有两面性。既有积极的一面，又有消极的一面。积极是因为自好，对自己要求高严，出污泥而不染。消极也是因为自好，光顾自己而未顾及他人，有点高冷或清高。
对于品牌而言，洁身自好，当然要取其积极一面，而去其消极一面。不仅自律，也要他律，还要共律，从而带动周边，乃至整个社会，一起进步，这就是所谓的社会责任。
不过，千律，万律，自律还是基本，还是基础。没有自律，他律与共律也就无从谈起。
什么是自律？就是自己对自己有目标、有要求、有约束，也有放弃。既要有所为，也要有所不为。而为与不为都有一把尺子去衡定，这就是对公众的根本利益有利，对社会的文明进步有利，对自己的道德高尚和健康成长有利。对个人而言，路不拾遗是一种，助人为乐是一种，坐怀不乱是一种，两袖清风是一种，克己奉公是一种，闻鸡起舞是一种，十年寒窗是一种，作息有序是一种……；而对品牌而言，一丝不苟是一种，精益求精是一种，童叟无欺是一种，纪律严明是一种，管理精细是一种，不畏艰难是一种……，如此等等。
自律体现着强烈的目标意识，坚定的使命职责，不变的道德规范，清晰的处世哲学，必要的牺牲精神。这对于品牌事业相当重要。
因为一切从公众的根本利益、社会的文明进步、自身的健康成长出发，所以自律不是一种被动，而是一种主动；不是一种强迫，而是一种自觉；不是一种损耗，而是一种增值；不是一种束缚，而是一种解放。这是从必然王国向自由王国的一种升华。(www.xing528.com)
自律，是对意志和毅力的挑战。自律，其实也没有那么难。有效的自律可以建基于三大原则。一是设立具体目标，坚持无一例外原则。二是设立进度要求，坚持每次完成一项原则。三是分解挑战内容，坚持管理精细原则。如能这样，人人皆可做到自律。
自律，是一种至高的修养。尤其在市场经济的花花世界之中，自律是一帖清醒剂。香风毒雾随时随地可能动摇意志，迷惑方向，涣散纪律，搅动原则，而自律恰恰可以有效抵御各种各样的诱惑与拐骗，让我们坚定。
自律，好像是自己给自己设置了不自由。其实，自律正是给了自己更大的自由。为什么这么说？因为自律是通往自由的必经之路。
一己的不自由，给予整体的自由；一时的不自由，给予长远的自由；平时的不自由，给予战时的自由；工场的不自由，给予市场更大的自由。正如解放军战士们所说：“平时多流汗，战时少流血。”
心理学家曾经总结过这样的规律：自律的前期是兴奋的，中期是痛苦的，而后期是享受的。当自律成为一种习惯，成为一种生活方式，人格和智慧也因此变得更加完美。
好友伊华女士也曾精练地说：“言语自律，好好说话。品行自律，守住底线。感情自律，信任忠诚。内在自律，充实灵魂。自律才有自由”。有了自律能力，就没有什么事情是做不到的。
让我们为了更大的自由，自觉自律！
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