举重若轻：一种处世哲学和自觉的体现

很多时候，品牌被视为是一个沉重的话题。

品牌常常负重前行。有多种多样的负重：责任负重，求全责备；目标负重，求大求强；资本负重，融资扩张；思想负重，循规蹈矩。负担过多，包袱过大，品牌反而变得束手束脚，走不稳，走不快，走不远。好比背着巨大蜗壳的蜗牛，只能慢慢爬行。

成语举重若轻，启发了我。负重前行，根本没有必要。应该化重为轻，轻装前行。

举重若轻，粗查出处，由清代赵翼《瓯北诗话·苏东坡诗》提出。其中说：“坡诗不尚雄杰一派，其绝人处，在乎议论英爽，笔锋精锐，举重若轻，读之似不甚用力，而力已透十分。”这位赵先生在赞美苏东坡做诗功力深厚的同时，也表述了一种处世哲学，举重若轻。即使再沉重，也轻松摆弄，驾驭自如。世人一般认为，举重若轻，这是能力特强的人才能做到，轻松胜任繁重工作，轻易处理艰难问题。

我却不这样理解。举重若轻，若是只讲能力过人，就有点太过于偏面，也没了普遍意义。举重若轻应该是人人可以做到。面对繁杂工作或是艰难任务，心态平和，冷静应对；处事不躁，视若无物；有条不紊，有序完成。该放下则放下，该省略则省略，不过多拘泥而直奔主题，不过多纠缠而直指目标。这才是举重若轻的要旨。

轻与重都是相对的。想得太多，就重；如能放下，就轻。总揽一切，就重；分工负责，就轻。多头并进，就重；循序渐进，就轻。

举重若轻，全在于看透：不过如此。也在于看清：路径对头。还在于积累：能量足够。胸有成竹，满腹对策。若是看透、看清，并且力量具备，就必能举重若轻。

举重若轻，也是一种自觉。拿得起，放得下，行得通。若是迷茫、盲目、肤浅，或是放不下，势必举轻若重。因为自觉，于是坦然平和，循序而进，既无包袱，也无束缚，轻装上阵，行稳致远。

品牌事业的确应该是伟大的事业。但不必时时处处把伟大两字放在心里，挂在嘴边，把自己压得透不过气来。在没有成为伟大之前，你就是平凡。平常之心，平凡之举，足矣。只须尽心尽力，努力做好即可，是什么就是什么。犯不着上纲上线，动不动就与伟大挂上钩。即使有一天真的达到伟大了，也不必用伟大压迫自己。一切归零，仍是平常心，轻装前行。(www.xing528.com)

品牌目标的确应该是崇高的目标。但不必一上来就求大、求全、求齐、求排场。再大的目标也是一瓢一壶一点一滴积累而成。老虎吃天，无处下口。饭还得一口一口吃，菜还得一口一口嚼。一步登天，既办不到，也消化不了。大目标可以分解成一个个小目标，分而治之。既不负重压，又鼓舞士气，还可获得成就感，一举三得。何必好高骛远，不堪重负。

品牌思维的确应该有完美的境界。但不必一上来就求全责备，完美无缺。“英雄不问出处”，在没有成为白天鹅之前，人人都是丑小鸭。丑归丑，但是有生命活力，有向往、有斗心、有进取。哪怕有千样万样缺点，有千般百般稚嫩，历经磨炼之后，终有一天会展翅翱翔，千里万里集群远飞。

品牌之路的确应该是宏伟的征程。但征程的蓝图和路径，也是在实践和试错中，逐渐清晰，日渐明朗。不必一开始就给自己设立条条框框，这也不行，那也不准。水无定势，兵无常态，原则坚定，方法灵活，怎么顺手怎么来，这才是辩证法。什么路都是人走出来的，品牌的活力就在于，解放思想，不拘一格。

品牌的问世，实为解决生活问题而来，实为针对关心点而来。能解决什么问题，就解决什么问题，一切从实际出发，不必想得太多太杂。因为举重若轻，才有种种创新，种种破题。

于是，就可以实施轻资产运作，决不贪大求全，不必“大而全”“小而全”。能借不买，能土不洋，能简不繁，能缓不急。

于是，就可以实行无框框运作，不拘泥成规，创意创新，只要能捉住老鼠就行。

于是，就可以实施“牛皮糖”运作，既有大目标，又化整为零，分阶段、分步骤，有序实施。

举重若轻，是一种大气。正因为看透、想穿、力够，所以不急不躁，不紧不慢，收放自如，运筹帷幄。我仿佛见到了一代代伟人，就是如此，从容不迫，踏浪而行，胜似闲庭信步。