金蝉脱壳，是一种自然现象，又被人们引用来作为三十六计的其中一计。说的是蝉从幼虫变为成虫时，需要脱去一层壳。蜕变时，本体脱离皮壳而飞走，只留下蝉蜕还挂在枝头，造成一种迷惑人的假象。于是，常比喻用计脱逃，留下外壳，而让对手不能及时发觉。此所谓“存其形，完其势；友不疑，敌不动。巽而止蛊”。
然而，对照品牌经营，似乎并不需要什么金蝉脱壳之计。品牌既是为顾客服务，就应该内外一致，货真价实，有其形也有其质，怎么可以只留一个空壳呢。
不过，如果用来对照品牌成长历程，倒是可以从金蝉脱壳中得到不少有益的启示。
一是隐忍潜伏。品牌从0到1，或是从1到100，亦即是从无到有，从小到大，这其中的过程都属于初创稚嫩阶段。应该有一点金蝉幼虫隐忍潜伏、一心养育壮大的决心和耐心。决不可冒冒失失，急于出头，不自量力，以卵击石，正面冲撞，激烈较量。
君不见，金蝉从一颗微不足道的虫卵到一枚会爬行的幼虫，蕴育新生，不是一天两天，更不是一步登天，而是长期潜伏于地下，历时3至5年，甚至更长。时间够漫长，而且暗无天日，也不知哪天可以出头。可是，虫卵偏偏就有这样的耐心和信心，终于苦熬出头。这就足以令我们佩服和敬仰。小小虫卵都能做得到，更何况有着信仰和使命的品牌呢？
二是不怕历险。金蝉幼虫初成之后，便会爬出地面，再从地面爬到树上。路程不长，却也险情丛生，决不轻松。飞禽走兽都是天敌，狂风骤雨也会无情摧残。但是，幼虫并不畏惧，仍朝着既定目标坚定不移。
品牌也如此，生在市场中，长在竞争里，风险和考验层出不穷。如若意志不坚定，就会半途而废，前功尽弃。所以，哪怕风雨狂，也要兼程行。不可畏首畏尾，止步彷徨。
三是敢于蜕变。金蝉从爬行的幼虫变成会飞会鸣的成虫，须经历一场生死考验：蜕变，亦即是从原有躯壳中脱胎而出。此时的金蝉通体是柔软的，没有厚壳保护，没有一点防御能力，更别说反击强敌。但是，如果不从旧的躯壳中脱出，就可能窒息死亡，更妄谈长大。所以，再难再险也要破壳而出。(www.xing528.com)
品牌也如此，成长路上必有多次蜕变，否定过去的自己。一次次蜕变，一次次壮大，同时也一次次面临生死考验。愿蜕者，敢蜕者，才可能变，变得更为壮大更为强大。
四是舍弃旧衣。金蝉脱壳，抛弃的是旧衣，是旧的躯壳。因为旧壳束缚了成长壮大之躯。品牌蜕变，也需舍弃束缚成长的旧衣，舍弃过时的陈旧的条条框框，舍弃既不适合当下也不适合未来的一切制式和外壳，而不可让陈规戒律捆绑自己。敢于否定自己，才会赢得新生。检讨和反省是经常的事、自觉的事。只要头脑清醒，内核健康，随时可以更新换代，继续成长。
五是分身有术。金蝉脱壳，演绎新生，成功并非偶然，而是循环往复，不断演绎。启示我们，成功可以复制，成功可以推广。每一次蜕变，都会有新生命诞生，新活力焕发。品牌应把自我更新作为生命全程的必修课。不是独此一次，下不为例，而是反复演绎，不断升华，成为毕生的使命，从而跟上时代的节奏，增添生命的活力。
从这个意义上看，品牌就是金蝉，就是潜心修炼、敢于否定自我的金蝉。无数知名品牌就是一次次蜕变成功的金蝉。它们的经历和心得，就是品牌建设的宝贵财富。每一次刻骨铭心、痛苦不堪的蜕变，造就了他们的成功和喜悦。
而那么多名牌在我们面前倒下，尽管各有各的原因，但其中一条必定是因为舍不得旧壳，不愿蜕变，不肯扬弃。数码相机最早是由科达胶卷发明的，可是它舍不得如日中天的胶片事业，而没有大力发展数码技术，结果被无数后来者蜂拥而起，弄得名落孙山，以申请破产而结局。
正因为这样，我们乐见金蝉脱壳，欢呼金蝉脱壳，乐意为金蝉脱壳接生，迎接每一个新生命新精灵的降生！
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