品牌，不是古板的老学究，应该有趣，讨人喜欢。有趣是品牌的生命活力。
妙趣横生，正是品牌有趣的生动写照和典型表演。
有趣还加上妙，说明这个趣不一般。或令人拍案叫绝，或令人击掌称奇，或令人过目难忘，或令人心潮激荡，这才算得上妙。
横生而不是竖生，说明趣的幅度很宽，种类很多，跨度很大，力度很强。
妙趣横生令品牌倍加可爱。趣在何处，爱在哪里？
妙趣横生可以涉及乐趣、情趣、灵趣、智趣、戏趣等诸多方面和各个层面。尽可以由品牌去尽情发挥、尽心构造、尽力追求。
乐趣，逗人开心，喜闻乐见，是妙趣的最基础层面。比如迪士尼乐园精心泡制的米老鼠、唐老鸭、高飞狗，都是逗人开心的开心果，也是迪士尼品牌的标志物，让人见到就发笑。
情趣，交流情感，增进情谊，是妙趣的上一个层面。比如白雪公主和7个小矮人，灰姑娘和王子，小红帽子和外婆，都有点故事情节，都有喜怒哀乐掺杂其间。或是友情，或是亲情，或是爱情，既令人高兴，也催人泪下。当然，最后还是真善美占上风，喜洋洋乐淘淘成大结局。
灵趣，互动共鸣，反响呼应。是妙趣的再一个层面。最典型的是各种赋以智能的电器、玩具、工具、用具、家具等等，会报告、会请示、会问好、会答复、会回应、会对话，甚至会对弈。一台扫地的圆盘机器人，如果一边扫地，一边会自言自语：“这里太脏，得来回扫几遍”；碰到墙会说：“哎哟，下回小心”；动力不够会说：“哟，没电了，歇一下，充电去。”那该是多么有趣。(www.xing528.com)
智趣，开智开窍，促人醒悟，是妙趣的高一个层面。比如乐高，只是一种拼接堆装的塑料小积木，却会让大人小孩为之入迷，非要造出一辆车、一艘船、一幢房，甚至一条街坊不可。既考智力，又考毅力，还会考出不甘落后非要比个高低的成就感。
戏趣，富有剧情，引人入胜，是妙趣的综合性层面。精心设计、精心布置，有场景、有气氖、有故事，曲折离奇、高低起伏，别出心裁、动人心弦。身历其境，参与其中，情不自禁，不由自主，成为角色，演绎其中。犹如云南西双版纳的泼水节，人人参与，忘却自我，狂热泼水，边歌边舞，不亦乐乎。
趣，似乎还应该有明趣、暗趣、幽趣之分。前两者容易明白。幽趣是什么？是幽默带来的趣味，是需要停顿一下、回味一下才可获取的趣味。虽说幽默，却更有味，也更深刻。比如“屋顶保护不了我们”，下雨天出门，不可能带着屋顶走，那只有找雨具。在幽默之中，感受到趣味，也感受到需求。
妙趣横生的好处是充分调度受众的兴奋感、悦目感、互动感、入迷感和持久感。让品牌的生命力恒远久长。
品牌在广告创意中增加趣味，可以有效提升感染力和印象力。香港有家好彩海鲜酒家，其广告是一幅水墨画，布满了黑白相间的水墨游虾，忽然斜插进来一双筷子，从画里挑出一只红盈盈的真虾。趣味浓浓，让人体味这个酒家出品的海鲜生猛鲜活。理光办公器材为突出其高效率，广告的主角是一只跃起的青蛙，两只大腿下方又装上了弹簧。青蛙本就善跳，加上弹簧之后，岂不快上加快，高上加高，趣上加趣。东芝互联网的广告主角是香港常见的多层巴士。不过，不是双层巴士，而是十层巴士，够夸张，够有趣，令人印象深刻。以此比喻互联网的多通道和快速度。
妙趣横生，应该是“来自生活，又高于生活”，是生活中喜事、乐事、趣事的高度浓缩和生动提炼，而不是脱离生活的胡编乱造。
有趣全在于知趣、识趣、懂趣。作家贾平凹先生说：“人可以无知，但不可无趣。”他的意思是，有趣比有知更重要。我却以为，如果不知不识不懂，如何会有趣。宋词人赵彦端说：“笑相看，风林露草，古来有谁知趣？”知心者才会知趣，知趣者才会有趣。懂人，才会把握分寸、把握尺度，挑动情趣，恰到好处。如若不爱人、不爱生活，满腹牢骚，心怀不平，岂会生趣、岂会有趣。
如果您的品牌妙趣横生，还怕受众不喜欢。
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