品牌面向社会、面向受众、面向顾客、面向用户，当然不可以一本正经，板着脸孔，而应该带着笑意、带着暖意、带着亲切、带着温馨。
要让公众喜欢您、亲近您，就得有趣。有趣应该是品牌的崇高境界，妙趣横生是品牌的生动表现和重要工作目标。
妙趣横生这句成语出自何处，一时无从考证，倒是不少名人都喜欢使用。冯玉祥先生在《我的生活》中说：“这番讲话，既有好教训又说得妙趣横生，给我们官兵以极深刻的印象。”秦牧先生在《艺海拾贝·艺术力量和文笔情趣》中说：“好些平常的事物，在卓越的作者笔下妙趣横生，他们借助的重要手段之一，就是运用譬喻。”丁一岚在《不单是为了纪念》中说：“这些杂文旗帜鲜明、爱憎分明、切中时弊而又短小精悍、妙趣横生、富有寓意，博得了广大读者的欢迎和支持。”
妙趣横生，细细品味这个四字组合，发现一点也不简单。趣味，一要妙，撞击心灵；二要生，丰富多彩；三要横，意想不到；还要探索不已，喜不胜收，爱不舍手。层层叠叠，面面俱全，只有到了这个境界，趣味才会是波涛翻滚、滔滔不绝。
妙趣横生，趣在何方？是幽默，是生动，是形象，是新奇，是反常，是会意，是比拟，是比喻，如此等等。
品牌若是妙趣横生，会体现在哪里？
趣味，首先体现在品牌诉求，表达在语言文字中，跳跃在音像视频里。同样的意思，不同的表达，意境就不同，趣味也不一样。“晶晶亮，透心凉”自然胜过“我不是汽水”；“英语愈好，世界愈大”也比“学好英语，走遍天下”更有趣味，更有玩味；“第三只眼睛看世界”当然比“拍得真实，回原自然”更加巧妙，意味深长；“一毛不拔”也比“经久耐用”更加生动更加贴切；“除钞票之外承印一切”比“专业全面”更加令人注目。于是，品牌有了各种有趣的代言人，麦当劳有小丑打扮的大叔，肯德基有卡通化的上校，迪士尼有米老鼠、唐老鸭，卡西欧有神奇阿童木。遗憾的是，不少品牌功利风气日盛，直言直白或者声嘶力竭的居多，而有情有趣的品牌诉求，则越发稀少，不常见了。
趣味，还应体现在品牌载体。不仅仅文字图象，应该还有款式、造型、包装和营销手段、传播方式。比如那些名牌手表，几乎隔三差五，就有新款问世。又是卡通手表，又是骷髅手表；又是全息手表，又是可拆卸手表；又是银河系手表，又是太阳神手表，即使尖端技艺的陀飞轮，也不断有新突破。不断给人新鲜感，不断给人新冲击。苹果之类的智能手机也不赖，出了iphon7，限量，又出了iphon8，排队；出了黑色的，再出白色的；出了亚光的，又出了炫彩的；出了可折叠的，又来了可弯曲变形的；……很懂得挑动情趣，煽动猎奇。(www.xing528.com)
趣味，更重要的是体现在品牌利益。包括品牌产品的性能、功效、用途，乃至创意创新。比如摄影，过去是长枪短炮，好不威武。后来有了微型机、口袋机，好不方便。现在则是高像素的手机，不仅抓拍快，还可调节幅面，可摄可录，可裁可剪，可调色可调光，还可连拍，大大满足了兴趣所求。而更近的现在，已不再满足地面的摄影，直接进入了航拍新时代。各种方便顶用的遥控无人航拍机成为追求目标。高清晰、高广角、稳姿态、稳画面，全景式摄影、全景式录像，随心所欲、意欲必达。这难道不正是一种趣味更替、趣味延伸、趣味升华。
品牌增加一些趣味，好处多多。趣味有助于沟通，易于取得共鸣和认同。趣味有助于理解，把枯燥乏味变得生动形象，易于明白，印象深刻。趣味有助于认知，把平面变立体，把死板变鲜活，便于记忆、便于联想、便于向往。趣味有助于接受，趣味相投、趣心相通、趣物分享、趣事同乐。此时此刻，不是生意胜似生意，不是推介胜似推介，一切尽在乐趣中。
趣味从哪里来？应该是由心而发，趣由心造。趣味本不是花言巧语，也不是生硬刻造，更不是虚情假意。趣味来自对于人性的深刻体味，精细兑现，创新构造。
上海玩具公司董事长王培光先生说：做玩具的就得有童心，一颗童真的心。由他构思、提议，并亲身筹划，建成了一家金属玩具博物馆，不仅仅展陈数千宗玩具，更将体验、互动、亲子游戏及娱乐集于一身，创办五年间，接待观众数十万人次。
不止玩具，其他面向大众的品牌何尝不是如此。有趣之人，才懂得造就有趣之品、有趣之情、有趣之声、有趣之景。品牌人必是注重文化修养，富有幽默涵养，体察人心所向，善于造趣、生趣、逗趣、玩趣之人。
人若无趣，何来事趣、何来物趣、何来意趣、何来情趣。因此，品牌应善意养就一颗顽童之心、玩世之心、玩物之心。
敢于打开心扉，去拥抱新知识、拥抱新观念、拥抱新事物、拥抱新世界，这才是人间正道，才会有绵绵新创意，趣味无穷尽。
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