既然做品牌，就都希望长寿。不想长寿的品牌，不是好品牌，甚至不是品牌。如果只想着短期利益，无异于做投机，赌一把就走。输也是它，赢也是它。
品牌当然不是赌博。品牌是事业，是带有责任和使命的事业。人们当然期望品牌恒久健康的发展。
对品牌寿命的期望，可以用“何米期茶”来描述。何米期茶的原文是：何止于米，相期以茶。米是指米寿。米寿是八十八岁。因为米看起来像八十八。茶是指茶寿。茶寿是一百零八岁。因为茶字的草头代表二十，而下面又是八十八，加在一起就是一百零八。茶寿比米寿更长。而从更高层次去看，米是形而下，求温饱，尚在物质层面；而茶是形而上，求文化，上升到精神层面。从米到茶，意味着出凡入圣，再攀精神高峰。所以，1983年哲学大师冯友兰与好友、逻辑学大师金岳霖同做八十八大寿时，会写下这样一副对联：“何止于米，相期于茶；论高白马，道超青牛。”既是推崇金老的学术造诣，又是期望相携高寿，到一百零八岁时再相聚。
品牌当然希望何米期茶，甚至更长寿。不过，想是一回事，能不能做到是另一回事。短命品牌并不少，昙花一现也很多。品牌如何长寿，依我之见，至少需要把握三条。
首先，先天因素。也就是基因要好，种子要好，才可能健壮，才可能长寿。革命现代京剧《红灯记》里的李玉和说：“栽什么树苗结什么果，撒什么种子开什么花”，很有道理。基因决定品牌生命力，也决定品牌免疫力。
构成品牌基因的要素至少有6项：个性、文化、使命、象征、一致性、延续性。个性决定品牌特点，文化决定品牌内涵，使命决定品牌目标，象征决定品牌形象，一致性决定品牌承诺的兑现，延续性决定品牌传承和发展。
基因怎样才算优质？能够妥帖解决顾客和用户急迫要求解决的生活难题，并且让人喜欢、追求、上瘾、传颂，这才算优质。
优质基因需要经过筛选。据说星巴克的品牌基因先后经过六次筛选，才成了现在这个模样。其他知名品牌也莫不如此。
基因既能传承，也会因为外部干扰或内部信息传递误差而发生异变、畸变。于是，维护基因的健康正常，以及保持必要的活力，是品牌经常性的工作。(www.xing528.com)
其次，后天管理。农作物健康成长，需松土、施肥、浇水、除草、灭虫，缺一不可。现代农业更强调绿色、有机、无污染、高品质。还要年年丰收、年年增长，太不容易。品牌也如此，需要精心管理和养护。
品牌管理应该包括品牌策略管理、品牌关系管理、品牌视觉管理、品牌使用管理、品牌危机管理，等等。品牌策略管理，涉及品牌战略执行的精准、到位和有效。品牌关系管理，涉及品牌与顾客的互动，建立亲密关系。品牌视觉管理，涉及品牌形象的规范性和一致性。品牌使用管理，涉及品牌使用宽度、精度和边界。品牌危机管理，涉及应对危机的各项预案和执行。
品牌管理还有一项经常性工作，就是体检。包括自检、互检、巡检、抽检，以及年检。根据体检情况，及时纠偏和微调。
品牌管理的总方针是：纪律严明，步调一致，执行精准；治病于未病，防患于未然。
再次，日常保健。世界卫生组织提倡健康生活方式为十六个字：合理膳食、适量运动、戒烟限酒、心理平衡。对品牌莫不如是。品牌的日常保健也应该是合理营养、适量运动、戒烟限酒、心理平衡。
合理营养，是指不断补充新鲜元素，但也不可天天大鱼大肉，过分偏食。适量运动，是指需要有动作有动静，不可沉默寡言，孤芳自赏。戒烟限酒，是指抵制各种诱惑，保持清醒头脑和正确方向。而心理平衡，尤为重要。心平气和，坦然处之；不急不躁，不泄不馁。“宠辱不惊，看庭前花开花落；去留无意，望天上云卷云舒”“风来疏竹，风过而竹不留声；雁渡寒潭，雁去而潭不留影”“不管风吹浪打，胜似闲庭信步”。一副好心情，心态没缺陷，年轻乐观有活力，这才是长寿之道。
先天、后天、日常，如果这三个方面都比较关注、比较完美，品牌应该可以比较健康、比较长寿。何米期茶，应该可以达到。让我们一起努力！
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
