立异是品牌生命的源动力

标新立异，出自南朝·宋·刘义庆《世说新语·文学》，其中讲了一段故事：和尚支道林与一些社会名士在建康白马寺中聊天，一开始他只是坐在一旁静听别人的言论，后来才以自己独到见解讲述对庄子《逍遥遊》的认识，“标新理于二家之表，立异于众贤之外”，并由此引起众人的赞许。于是，有了标新立异这个成语。

标新立异，通常被解释为提出新的主张与见解，或创造出新奇的事物。也指与众不同的表达方式，并以此吸引人。

细细品味，我却觉得，标新立异，贵在立异。异，就是不同，包括与众不同（与别人不一样），与往不同（与过往不一样），与常不同（与平常不一样）；奇异、怪异、讶异；产生异形、异象、异功、异觉……。标新而不立异，没有意义，也没有价值。

标新立异，难也难在立异。且不说，创意难、开发难、推广难，而且还难在公众的一时不认可、不理解、不接受，甚至是还可能被认为“异端邪说”“穿凿附会”“不伦不类”，等等。所以，标新立异，既需要智慧，更需要胆识。

实际上，异，不是令人恐慌、令人逃避，而是令人喜欢、令人追求。犹如万圣节的那些怪面具，惊世骇俗，可是因为无害且有趣，就带来无比兴奋和欢乐。

异的生命力在于，意料之外，情理之中，得到认同，成为趋势。异的真谛在于符合并把握认知规律和发展规律。如果只是为异而异，则效果适得其反，且会被认为故意卖弄。

日趋同质化的时代，太需要异质化的产品、异质化的服务、异质化的科技、异质化的创意。标新立异，是品牌由生而来的光荣使命。

见过“紫色的牛”吗？我们都见过棕色的牦牛、褐色的水牛、黄色的黄牛，还有黑白相间的奶牛，当看过一头两头以至无数头牛之后，视觉疲劳了，枯燥乏味了……。这时候出现了一头紫色的牛，立即吸引了注意。因为变异，因为与众不同，带来了新鲜，带来了冲击。一本名叫《紫牛》的书告诉我们，选择与众不同，就是选择竞争力。

见过“无扇的扇”吗？今日可能已经不再稀奇。在Dyson专卖店里，我见到这种怪异的电扇：没有扇叶，没有旋转，像静静站立的高耸的圆环或椭圆环，而微风却匀称地柔柔地扑面而来，就像妈妈的手轻抚脸庞。这是什么？这就是变异，这就是竞争力。(www.xing528.com)

见过“没灯的灯”吗？一张平平正正的薄膜，一张可以任意弯曲折叠的薄膜，也会发光，柔和的光；甚至还可以发电。打破了灯有灯泡、灯有灯管、灯有灯球的传统观念。只要手能触摸之处，随时可以发光发亮，带来方便，也带来奇妙。这是什么？这是变异，这是巧夺人心的新生活。

我很欣赏女强人董明珠，因为她所主持的格力电器常常敢于且善于标新立异，既有惊奇，又有惊喜。一句“好空调格力造”，带来了多少异变、特变、奇变。而它们的所有创新，几乎都对准了人们的关心点。

一开始有省电的空调，对准了“空调费电”的关心点。后来有了没风的空调，对准了“空调虽好，风大不好”的关心点。再后来又有了不用电的空调，这简直是科幻的追求。依靠光伏发电供电的空调，不但能满足自身的需要，在不远的将来还可以满足一个家庭的用电需要。小小空调简直成了一座小型家庭发电站，而且还是清洁绿色的发电站。

今天即如小小一支书写笔，也可发生异变。英雄集团领导李立力和潘宏告诉我，英雄金笔不仅是时代的记录员，也是时代的创新者，已经向精品化、大众化、智能化发展，一支笔既可书写，又可测量人的心跳、血压和其他体质指标。中国第一铅笔领导胡书刚告诉我：铅笔也跟上了时代进步，有了工业用笔可以测量钢铁品质，有了太空笔可以伴随宇航员遨游天际。

最近我又听说，有些电视机制造商正打算减产或关门或转型。因为它们看到了未来的科技突破和生活异变。5G正在把手机变成投影仪，变成转换器，任何一个平面或曲面，比如墙面、车身、窗帘、地板……都可以变成荧屏。周边可以有无数的立马现身的“电视机”。

异，不仅仅是不同，更重要的是代表了生活形式、生活内容，以至生活模式的变换，并且由此带来生活理念、生活态度、生活品位的变换。

异，带来的不仅是生活的改变，而且是文化的演进、社会的改革。

标新立异，让品牌倍添生命活力，也让社会焕发青春。