品牌需要筚路蓝缕的精神

筚路蓝缕，筚路的路，不是道路的路，而是柴车，简陋的车。蓝缕，也作褴缕，指的是破烂的衣服。连起来解读，就是身着破衣烂衫，赶着破车，去赶路。其狼狈不堪的模样可想而知。这个成语常用来比喻创业的艰难困苦。

在我记忆中，能够真正称得上筚路蓝缕的，应该是中国共产党领导的中国革命，尤其是工农红军的二万五千里长征。那真是艰苦卓绝。天上飞机炸，地上强敌追，一路上还有无数艰难险阻。爬雪山，过草地，破天险，啃树皮吃草根，战士们只穿着草鞋，甚至还有很多赤脚的，艰难曲折，百般煎熬，披星戴月，日夜兼程，最后终于到达陕北，实现了伟大的战略转移。因此，人们把它称之为艰难辉煌，是当之无愧的。

建国以后，给我印象深刻的则有工业的大庆、农业的大寨、解放军的边防战士，以及人间奇迹“红旗渠”。那真是因陋就简，不畏艰险，开山辟路，爬冰卧雪，勇往直前。我以为，同样也可以用筚路蓝缕去形容。这些创业事迹背后的精神力量同样给我们以巨大鼓舞。

可是现在有些人动不动就把自己的经历称之为筚路蓝缕。我却觉得无论如何也够不上这个比喻。因为今天的我们，尽管也有这样那样的困难，但无论环境和条件，都比想象中好得太多了。毕竟上有支持，下有基础，虽然也有难度，也有曲折，也有不理解，也有冷嘲热讽，但是，还远远够不上筚路蓝缕。

是不是筚路蓝缕，并不是自夸的，而是公认的。我认识几位从浙江来上海艰苦创业的朋友，倒是真的有一点筚路蓝缕的意思，令我感动。

一位是方加亮先生，现在是绿亮集团董事长，也是上海市政协委员。当初来上海时他随身只携带了5000元人民币，就到浦东一个工地的旁边，搭了一间十多平方米的草棚，算是安家落户了。靠山吃山，他一开始做的是建筑材料生意；之后，又做别人不愿涉足的“热重脏累”的翻砂件，且承包了上海人民广场道路铁铸栏杆工程，积累了第一桶金。后来他对电动车发生兴趣，就买来一辆拆散开来，弄清楚一件件配件，下决心自己做，创出了绿亮品牌，越做越大，成了这个行业的领先品牌。再后来，涉足的产业领域也越来越广，包括铁皮石斛、创意园区，以及信贷金融等。(www.xing528.com)

另一位是陈泉苗先生，现在是双鹿上菱集团董事长。最初，他做过钟表零配件的小生意，后来又做闹钟，也试过做音响，生意一直不大。他见到家用冰箱正在崛起，很羡慕，可是资金又不够。他动了一个脑筋就是借，什么都是借来的：生产线是借的，技术工人是借的，连品牌也是借来的，只需每年付一点租金就行了。他先从农村市场做起，居然也做出了名堂。现在他的企业很大，光是一个总装车间就有七八万平方米；还把工厂开到了孟加拉国。

这两个实例都有点筚路蓝缕的意思。

以我个人来说，1991年从机关下到企业，也遇到过一些困难，让我体会了一点筚路蓝缕的味道，当然还称不上筚路蓝缕。说是梅林集团，名声在外，可是当初集团总部手里，一无钱财，二无人手，连办公地点也破败不堪。屋顶是漏的，外面大雨，里面小雨；外面雨停，里面还没停，地上全是桶桶盆盆用来接水。二楼地板缝隙很大，可以看见一楼；朋友来了也不能热烈握手，因为地板会抖得厉害。但是借着邓小平南巡讲话的东风，我们胆子很大，就在这样的楼里策划发展蓝图，立誓改变上海食品工业的落后面貌。困难确实有，但远远比不上长征之艰难。依托建国30年积累下来的丰厚家底，采取市场经济的办法，让它实现增值和变现，从而引进大量外资和社会资本，建成一座座现代化工厂，促成了产品结构和生产面貌的大变样。

对品牌而言，不一定真的筚路蓝缕，但确实需要有一点筚路蓝缕的精神。品牌历程对于人的考验是综合性的。若是准备不足，那就经不起从物质到精神的种种考验。人们往往容易看到成功后的辉煌高光，而不关注所经历的酸楚辛劳。而事实上，每一个成功品牌的背后都有一大把辛酸泪。

今天条件好多了，仍旧要有一点筚路蓝缕的精神。如能这样，那么胜利就在向我们招手。