榜样与模仿：《庄子·天运》中的东施效颦

与邯郸学步相似的成语，还有一个，叫做东施效颦。所不同的是，这个成语不止含有学习的意思，更多的是模仿或依样画葫芦的意思。效，就是仿效；颦，就是皱眉头。

东施效颦的故事，见于《庄子·天运》，说的是西施因为病痛，皱着眉头，按着心口。虽然样子非常难受不舒服，可是见到的村民都说她这个模样比平时更美丽。同村有个丑女名叫东施，见大家都夸西施，于是也学着皱眉头、按心口，结果变得丑上加丑。村里人见了她都讨厌极了。有的人忙着关紧大门，有的人急拉妻儿躲躲远远的，唯恐避之不及。

西施是中国古代四大美女之一。天生丽质，有沉鱼落雁之美，不仅令无数男士仰慕，也令无数少女追羡。以美作为效仿的榜样，本来没有什么不妥当。可是丑女东施竟以西施因心痛而皱眉头，也作为美态，作为榜样，也去效仿，故作姿态，那就不妥当，反而变得丑上加丑。

东施效颦，看似一个笑话，其实提出了一个严肃的话题：应当如何对待学习和仿效。

一切学仿为了超越。学习先进，仿效先进，应当得到肯定，得到鼓励。本质的东西应该学，形式的东西也可以学。学习的目的，全在于创造，创造更有个性的我。并不是一招一式都学得一模一样，才是上乘。也不是不分青红皂白照搬照抄，才是得体。如果连某些不足或者病态也当作宝贝，模仿得惟妙惟肖，那更是走到邪路上去了。所以，国画大师齐白石老人会说：“学我者生，似我者死。”也就是说，向我学习真谛的人一定会成功，而只知道一味模仿而不懂得创新的人一定会失败。

一切学仿都应该有所选择。应该思考什么样的学仿才适合自己，为我所用。皱眉头，本来就不是一种美态。只因为西施是大美女，连皱眉头也被认为是一种美——病态美。就如同现在那些有气质的老太太，满头灰白相间的头发，被美誉为“奶奶灰”，居然也流行起来。不过，那些女孩子也去弄个“奶奶灰”，总觉着有点不伦不类。仿效并不是人人适用。本身是否天生丽质，是否名流名家，是否气质足够，是否相称相配，所得到的社会印象和公众评价，都是不一样的。所以，还得从自身条件出发，切不可以盲目仿效。(www.xing528.com)

一切学仿都有条件。这是对于知识产权的高度尊重。好东西不能顺手拿来就占为己有。很多时候引用和借用都应该是有契约，有补偿的。即使我们引用名人名言，以此证明自己的分析和判断，那也得注明出处，致以谢意和敬礼。

一切学仿不如首创。最后还是应该提倡首创精神。鲁迅先生在《朝花夕拾》中说过：“第一个把女人比作鲜花的是天才，第二个是庸才，第三个是蠢才。”把女人比作鲜花，并不见得特别高明。但是因为首创，也就值得夸奖。可是，如果第二位、第三位，以至后来各位都照着这么说，那就不雅反俗了。所以，还得学会创新，有一点别样的另类的溢美之词。一切效仿不能胜过原创。

品牌诉求也一样。记得20世纪80年代，浙江康恩贝的经理到上海，找我们为他们的新产品“贝贝”牌婴幼儿天然补血剂做广告。根据权威机构的数据，在当时的婴幼儿中缺铁性贫血的比例非常高。然而，经过一场头脑风暴，创意仍然没有头绪。不经意间，邵隆图先生提到，现在的出生证很有意思，会印上婴儿的小脚印……。话音未落，我脱口而出：“人生之路，贝贝起步。”大家一品味，都说好。贝贝起步是双关语，既是产品的品牌，又是产品的用户。从婴幼儿起就应该适当补血，才能健康成长，为人生之路营造一个好的开始。后来这句广告语被无数次仿效复制。什么产品都开口就说“人生之路，XX起步”。这就滥了，俗了，没了新意，也没了冲击力。其实很多产品并不适用这句广告，真有点牵强附会，卖弄时髦。

市场上最大的问题似乎就是仿冒。反复的仿冒，无止的仿冒，无耻的仿冒。一个好东西出来，没过几天，社会上就会有无数双胞胎、多胞胎。这究竟是仿效，还是抄袭。一哄而上，往往一哄而散。结局可想而知。

由此看来，东施效颦的故事，还真正是古代智者哲人提早向我们发出的忠告。