邯郸学步：从寓言到品牌，探索学知之路

邯郸学步，是一则寓言故事，始见于《庄子·秋水》。讲的是，燕国寿陵地方有个年轻人，听说赵国邯郸人走路姿势特别漂亮，于是特地赶去学习如何走路。结果，东学西学，没学到人家的真本事，却忘记了自己原来走路的姿势，最后连路也不会走了，只能爬着回到自己老家。李白有诗云：“寿陵失本步，笑煞邯郸人。”说的就是这件事。一般用来比喻学习模仿别人不到位，反而把自己原来会的本领也丢了。

历史上是否真有其人其事，没有考证过。不过这个故事的意义，却发人深思。对于品牌事业的启示也是多方面的。我体会至少有以下四点：

一是必要的自信。尺有所短，寸有所长。人对自己要有起码的评估，必要的信心。不要轻易否定、轻易放弃自己原有的本领和特长。正确的态度应该是扬长补短，为我所用。寿陵人本来会走路，哪怕走得再难看，那也是走啊。如果连走路都没有一点自信，最后也就只能爬了。这真是莫大的讽刺！

相信通过2020年那场空前未有的新冠肺炎疫情，经历了生死考验和无情洗礼，今天应该有更多的人对我们的国家，对我们的民族，对我们的社会制度，有了更多的自信心。

品牌也是如此，已经被实践证明是正确的东西，千万不要轻易放弃。任何学习都是为了发展自己、壮大自己，而不是取代自己、取消自己。无端消除自身的特点和优势，就等于解除武装、废掉武功，不仅丧失战斗力，连生存力都没有。

二是必要的适用。走路为什么？为了到达目的地，这才是根本。至于好看不好看，潇洒不潇洒，那都是其次，都是形式。白猫黑猫，捉住老鼠就是好猫，管它什么颜色、什么姿势。走路也是，只要能走，走得稳、走得快、走得顺、走得对，什么姿势都可以，没有好看难看之分。

品牌也一样。既需要形式，又不拘泥于形式。任何时候不可以本末倒置，图虚名而招实祸，图形式而忘根本。即使学习先进，那也不是越先进越好，越有名越好，越漂亮越好，而是以“适用”“适我”为前提。任何技术都以适用作为先决条件。适用者，取；不适用者，弃。根本无须勉强自己，硬撑自己。

我想起20世纪80至90年代，上海轻工业曾经出现过技术引进的热潮。当时有个争论：是先进一点好，还是适用技术更重要。讨论的结果还是适用更重要。当时的时代背景是：对外开放的大门刚刚打开，与国际先进水平的差距太大，如果急于求成，势必消化不良，反而糟蹋了宝贵的外汇和先进的技术。而在改革开放40余年的今天，再提适用技术，则技术水准与当初就不可同日而语了。今天完全可以起点更高、更尖端，因为基础条件完全不同了。(www.xing528.com)

三是必要的专注。一心一意，瞄准一个目标，才可能瞄得准，打得赢。而三心二意，忽东忽西，忽而飞禽，忽而走兽，岂不分神走心。心思太活，今天学张三，明天学李四，朝三暮四，势必丢三拉四。见异思迁，这山望着那山高，最后肯定一事无成。

品牌若成大事，必在一定时期内盯紧一个目标而不放松。不达目的，决不罢手。聪明的品牌决不四面开花、分兵出击；而是集中优势，攻其一点，誓求突破，誓求围歼。甚至几十年只做一件事。

中国工艺美术大师、金山丝毯的程美华女士深情地告诉我：芭蕾舞名家是用脚尖跳舞，而她是用指尖跳舞。从18岁投入丝毯编织业，40多年间只做了一件事，就是用指尖跳舞，先后独创了丝毯雕刻等一系列新工艺新技术，登上了丝毯编织的峰巅。获奖无数，扬名海内外。如果没有专注，哪里会有如此的成就。

而四面开花，必然四面楚歌。不仅不能取胜，还会造成极大的被动，甚至造成失败，造成全军覆没。这又何苦呢。

四是必要的清醒。破除迷信，克服盲目。任何专家权威都是人，不是神，不可能十全十美，更不需要上香叩首，盲目崇拜。天大的英雄，也是来自咱老百姓。伟人说过这样的话：“高贵者最愚蠢，卑贱者最聪明。”伟人还写过这样的诗：“春风杨柳万千条，六亿神州尽圣尧”。实践出真知，平民出英雄。天下没有绝对的权威，人人也都可以成为权威。千万不可因为迷信和崇拜而丢失了自己，迷失了自己。

群众中蕴藏着极大的首创精神和巨大能量。品牌应该善于组织员工投入创造性和创新性的劳动，把自己的潜能发挥得淋漓尽致，这才是品牌应该尽心尽力去做的头等大事。

邯郸学步，是一面清晰的明镜，它告诉我们品牌应有的学知之路。