诚信守真，珍贵的品德

抱诚守真，意思是为人处事必须抱着诚信，守着真元，而决不可以虚假不实，欺世盗名。只有诚信致真，才会行稳致远。而虚假不实，总有一天会身败名裂。品牌也一样。

抱诚守真，同时也告诉人们，保持诚信守住真元，并不容易。必须抱，张开双臂，贴胸贴怀，才能抱紧抱实。必须守，坚定不移，百毒不侵，才能守住守定。否则，一不小心，一不留神，或者摇摇摆摆，就有可能失去诚与真。而一旦失去，再想挽回，就难了。真所谓“一失足而成千古恨”。

这就映衬了，抱诚守真，的确很可贵，很宝贵，很珍贵。得来不容易，坚守也不容易，发扬光大与传承更不容易，必须珍视、珍惜、珍守。

抱诚守真的出典，一时无法查证。可是历史上却有不少讲究诚信的小故事。比如有个“曾子杀猪”的故事，说的是，曾子之妻欲上街买菜，幼儿吵闹不让她去。妻子就随口哄道：不吵，我回家就杀猪煮肉给你吃。幼儿便不闹了。当妻子回家后，曾子便拿刀去杀猪。不料妻子拦住：我只是说说而已。曾子就严肃地说：大人的言行都是幼儿的榜样，如果言而无信，幼儿便会学样，长大后又会怎样。说罢就把猪杀了。即使这样的家庭小事，曾子也一点不马虎，真不愧是孔圣人的得意弟子。（见《韩非子·外储说左上》）

不少名人在字里行间也常常会用到抱诚守真。鲁迅先生在《坟·摩罗诗力说》中写道：“上述诸人，其为品性言行思惟，虽以种族有殊，外缘多别，因现种种状，而实统于一宗；无不刚健不挠，抱诚守真。”这是对于某些人士为人处事的立场和态度的一种肯定。

抱诚守真，对于品牌而言，实在是安身立命之本，为商待客之道。

人无信而不立，更不必说一个企业、一个品牌。一个普通人如果无诚信，至多是影响亲友圈，或者是扩大延伸的亲友圈；而企业和品牌若是无诚信，则可能直接影响千万用户，甚至可能祸国殃民。

品牌践行抱诚守真，体现在哪里？过去，以我的认知，常常局限在言行一致，品质如一。我曾多次以张瑞敏锤砸冰箱和高伟斧劈椅子作为诚信营商、一丝不苟的典型案例。今日再思，抱诚守真的含意远远不止这些。它的核心应是：不忘初心，牢记使命，明晰职责，长期坚守。深知品牌为谁而生，为谁而存，为谁而长，目标和立场相当清楚。唯如此，才会高度自觉，才会保持真元，坚守诚信。(www.xing528.com)

具体而言，抱诚守真，至少体现在五个方面，用最简单的话语去描述，就是一品质，二时效，三维权，四态度，五言行。

品质，求的是货真价实。严守品质标准和技术标准，决不偷工减料，决不马虎凑合，决不蒙混过关。同时，还要与时俱进，力求不断变革与更新，以不断适应时代的需求。

时效，求的是按时履约。不延迟、不脱期。该何时交付即何时交付。决不胡乱搪塞，决不胡编借口。

维权，求的是自主产权。对于知识产权，高度尊重，高度敬仰。绝对不骗不偷不抢。同时还要严防别人来骗来偷来抢。既尊重他人的知识产权，也维护自身的知识产权。凡有所借鉴，必以法规为依据。凡有所学习，必取之桑下，报之桃李。

态度，求的是老少无欺。无论人前人后，都一个样。过去“工业学大庆”，大庆人就讲究“三老四严”。三老就是当老实人、说老实话、办老实事。四严就是对待工作要有严格的要求、严密的组织、严肃的态度、严明的纪律。他们还提倡“四个一样”，就是黑夜和白天一个样，坏天气和好天气一个样，领导不在场和领导在场一个样，没人检查和有人检查一个样。正是有了大庆精神，才有了大庆油田，让中国脱掉了“贫油”的帽子。这应该是千千万万品牌的模板和榜样。

言行，求的是实在准确。不夸大，不虚假，没有水分。任何一分对于公众的承诺，都将不折不扣兑现。决不搞花言巧语、胡言乱语。有一分，就说一分，决不说两分；任何美妙的创意，也都有底线，以事实为依托；即使有多么热切的市场意图，也不允许讲过头话、过热话、过火话、过辣话；坚守言行一致、表里一致。

抱诚守真的可贵之处，不在于一时一事，而在于一以贯之，天长地久；不在于激烈言行，夸张举动，而在于平和相守，融于生活之中，融于平常之中，融于习惯之中，融于随意的一举一动之中。