追求成人之美——品牌的崇高目标和至高境界

成人之美是品牌的崇高目标和至高境界。这里的人，自然是指人民大众，是目标客户，是服务对象。品牌的职责就是努力去编织和营造人民群众追求美好生活、塑造美好形象、成就美好事业的梦，让梦想成真。离开了成人之美，品牌没有任何意义。

成人之美这句成语最早出自《论语·颜渊》：“子曰：君子成人之美；不成人之恶。小人反是。”成人之美的意思是成全别人的好事或帮助他人实现他的愿望。成人之美是君子之为，是高尚的行为。只有小人才不希望别人成功。

中国古代有很多引用成人之美的示例，比如《后汉书·王梁传》：“‘君子成人之美’，其以梁为济南太守。”《官场现形记》第六十回：“妹夫见他有志向上，而且人情是势利的，见他如此，也就乐得成人之美。”《儒林外史》第三回：“众人一齐道：‘君子成人之美’。又道：‘见义不为，是为无勇’。俺们有甚么不肯！只不知周相公可肯俯就？”

这些示例生动诠释了成人之美。但是，我总觉着字里行间难免流露出那些年代成人之美的某种被动、某种勉强、某种无奈。于是，成人之美，也就带着些残缺、敷衍和不友善。

时代不同了。今天，我们重提成人之美，应该是一种自觉、一种主动、一种追求。成人之美应该是认真的、完美的、亲善的、贴心的。

因为我们深深知道，目标消费者是品牌的根基，品牌彰显着经营者与消费者的亲密联系。成人之美应该是品牌与生俱来的天然使命。

被誉为“岭南才子”的李嘉宝先生早年为广东的“鸿运”牌转页扇做广告策划时，妙笔生花，提炼出“柔柔的风，甜甜的梦”这8个字，简炼而又准确，营造了温馨和谐、浓浓人情味的氛围，点明了美满幸福家庭的意境之美，表述了成人之美的品牌宗旨。(www.xing528.com)

酷暑严夏，有风固然好，柔柔的风更好，可是，也有人不喜欢风，对风过敏。于是，格力空调的当家人董明珠女士就领军研发了一种没有风的空调。这是另一种成人之美，给特别需要的人们营造了一种温湿调节、无风舒适的环境之美。

被誉为“业界黑马”的张小平先生在1989年的时候受人之托，为华宝空调写过4个字：“着着领先”，居然被采用了。后来不仅华宝乐意用，以至差不多成了华宝的“商标”，而且在珠江三角洲，很多市镇上卖水果的、卖雪糕的、卖服装的，以至卖楼盘的，也拿来用，各自郑重其事地写上“着着领先”。因为这4个字给人带来别样的心境之美。

成人之美，并非一定是给人带去财运、官运或其他什么幸运，更多的应该是，与人方便、与人周全、与人丰实。只要是为用户大众解决一两个实际的难题，那就是成人之美。室雅何须大，为善不嫌小。

近来听闻商场的试衣间也在改进。据说有一种魔镜，新衣未穿上身，已可显示出穿上新衣后的形象效果，减却了换衣穿衣的不少麻烦和功夫。这应该算是成人之美。还有一种虚实整合的试衣间，内置一个联网的大落地镜，手指轻轻一点，就会变成一个大型电脑屏幕。如果您换上一件新衣，不仅可以对镜自我观赏评判，还可以输入自己的脸书用户名和密码，通过屏幕实时链接最亲近的朋友，即时听取他们反馈，帮助自己做出正确选择。这也应算是一种成人之美。而在试衣室外的等候区内，提供了充电器，还提供了高速互联网，与人方便，以供浏览，让等候变成快乐和丰实，这更是一种成人之美。只要有成人之美的心思，什么样的成人之美不能创造出来。

快递业的发展，提供着种种方便。可是同样是方便，却也有着品质和境界的差异。比如同是冷饮品的快递，某个品牌只是普通包装，而有的品牌却是冷袋包装，还内附干冰袋，生怕有半点融化，给人带来不便和麻烦。同是一份毛豆，一家是塑袋包装，而别一家却是理得清洁整齐，装进塑盒，让顾客感受到一份体面和尊重。其实，尊重总是对等的，你尊重别人，别人也尊重你。唯有成人之美，才有成己之美。

成人之美是一种无上之美。品牌若是有志于此，那真是时时、处处、人人皆可有所为之。让我们做得更加完美。