河北雄安保府酒业：品质与品牌的双重升华

在日前召开的省两会上，省政协委员、河北雄安保府酒业有限公司董事长李宏涛的《关于进一步加强食品药品安全宣传的建议》《关于在京津冀协同发展战略下进一步推进全省民营经济发展的建议》等多篇提案引发热议。在省两会刚刚落下帷幕之际，记者专程采访了他。

记者：新区建设是省两会关注的焦点，请谈谈你的认识？

李宏涛：雄安新区规划蓝图即将公布，作为雄安新区容城县的本土企业，我们将加大实施创新驱动战略的力度，提升企业产品的科技含量和研发能力，打造良好的服务和运营平台，培育品牌，加强企业市场竞争力，为地方的经济建设和社会发展、为雄安新区的建设贡献企业应有的责任和担当。

记者：伴随着新区设立，你们将如何打造自己的品牌？

李宏涛：2017 年4 月1 日，河北雄安新区设立，举世瞩目。作为雄安新区最大的酒类生产企业，理应生产一款最能代表雄安精神与民俗情怀的酒。为此，公司快速反应，经过审慎研究、果断决策，4 月19 日，产品定稿、出炉，雄安特曲应运而生。6 月19 日，召开2017年雄安新区经济论坛暨雄安特曲新品上市发布会。这是河北保定府酒业有限公司结合自身技术优势、实力优势和区域优势，借势雄安打造的一张新名片。

雄安特曲，选雄安之粮、取雄安之水、酿雄安之酒，一经问世，便风靡市场。抓住机遇，时间就是生命。19 天新品定型，80 天隆重上市，雄安特曲产品背后的积淀，是拥有20 多年发展历史的保定府酒业旗下传统的百年保定系列，早已成为保定乃至京津冀市场大众商务领域的产品，消费基础广泛，品牌美誉度较高。这背后也折射出雄安人民，无论是从产品品质上，还是品牌培育上，都有不辱使命的创新精神。

记者：请你谈谈目前公司发展的现状。

李宏涛：公司历经20 多年艰苦卓绝的奋斗，目前已形成以白酒酿造为主，兼营食品、农业、酒店、旅游、金融等涉及多个领域的多元化产业格局；公司现有总资产28 亿元，年总产值20 亿元左右，先后被评为“河北省著名商标企业”、荣获“河北省质量诚信AAAAA 品牌企业”称号，为河北省酒类行业标杆企业和行业龙头企业，目前公司产品销售已覆盖全国各地。

公司依靠创新，实现企业跨越式健康发展，以白酒产业为基础，透过对市场环境的甄别和预见，充分发挥自身资金实力雄厚、人才经验丰富的优势，依靠科技进步，加快产业化进程，实现传统酒业的升级和市场拓展，巩固强化竞争优势，并带动相关产业发展，进一步扩大品牌效益，使得公司的品牌美誉度和无形资产价值不断提升。(www.xing528.com)

作为一家有着高度社会责任感的现代化企业，公司一直积极参与教育、体育文化事业，支持地方经济发展，积极参与捐资助学等社会公益活动。截至目前，已累计捐款捐物上千万元。

记者：你们是如何实施品牌规划的？

李宏涛：伴随着白酒市场竞争的日益激烈，白酒行业面临着前所未有的巨大挑战，如何使雄安特曲实现其品牌价值？我认为，一个成功企业的最大成就是成为一个区域或一个国家的品牌。雄安特曲是伴随着雄安新区的设立而诞生的一款品牌酒，已成为新区一张新的名片。从发展的角度看，品牌的塑造和建设是一个持续过程。早在2004 年初，我们就开始注重做好品牌规划与知识产权的保护。多年来，企业申请的商标上百件，同时也储备保护性商标，还申请战略性商标，专注而全面地做好商标布局。

目前，我们围绕着“雄安特曲”系列产品，已经进行了多维度、多渠道的知识产权申请与保护，以达到保护产品名称独有性的效果，利于雄安特曲原产地的保护；同时也得到当地政府有关部门的肯定与支持。未来我们将把“百年保定、雄安特曲”等品牌打造成全国一流的品牌。

记者：请你谈一下对公司未来发展的展望。

李宏涛：雄安新区建设的目标是绿色生态宜居区、创新驱动引领区、协调发展示范区、开放发展先行区。作为根植于新区的企业，我们将深耕市场、细分客户、塑造稳定同步的市场结构和客户结构；聚企业之力塑造企业的文化品牌，因为文化是一个国家、一个民族的灵魂，更是一个企业保持可持续发展的不竭动力；实施地产酒品牌和全国战略性品牌并重，品牌布局由点及面，培养一支敢打硬仗、战则能胜的经销商和零售商团队，拓展通畅顺达的营销渠道、精准有力地宣传推广，使企业保持可持续发展。

实力见证力量，五粮铸就品质。“幸福都是奋斗出来的”，不管未来的路还有多长，只要持之以恒、凝神聚力、扑下身子、砥砺前行，未来一座体现现代工业文明与城市完美结合的绿色酒城——保定府酿酒生态园将在雄安新区巍然崛起，将在时代大潮的华彩乐章中，谱写河北保定府酒业有限公司新的篇章。

（作者：王渊　孙文宾　《河北经济日报》2018年2月5日刊发）