网络视频连锁传播营销策略优化

4P营销理论中，4P是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），其中的渠道是指企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。另外，营销的4C理论也包含了消费者（Consumer）、成本（Cost）、沟通（Communication）和便捷（Convenience），其中的Communication也就是传播的渠道，由此看来，产品在营销过程中，传播交流的渠道非常重要。

连锁传播营销策略主要是从传播渠道来考虑的。单一传播渠道的网络视频营销的效果可能不够明显。而连锁传播营销策略则主要是在网络视频传播运营时，多渠道，多链接，环环相扣的连续性、连锁性的传播方式方法。

具体来讲，网络视频连锁传播营销策略的运用有以下两种。

1.纵向连锁传播营销策略

纵向连锁传播是在网络视频生产、制作、宣传、上映、传播等全环节每一步都要有传播策略，每一个环节都要找准传播点和传播渠道。在网络视频制作初期，可以发布一些消息告知网友该网络视频将要制作，用新闻营销的方式初步将网络视频推广出去。在制作阶段的时候，可以剪辑一个预告片先发布到网上，进行预热。在整个拍摄制作的过程中，也可不时发出一些新闻稿件。(www.xing528.com)

不管是投资方还是制作方，都应该与新闻媒体机构保持联系，结合利用新闻媒体资源来连锁传播营销产品或品牌视频。视频真正上线后，更要大力宣传、深度宣传，推动营销有效实现。而在网上公开播映了一段时间之后，后期的后续传播也不能少，仍要保持视频的热度。整个环节都需要纵向传播、连环传播，让连锁传播营销策略得到有效运用。

2.横向连锁传播营销策略

横向连锁传播是贯穿在整个纵向传播里的。每一个环节的纵向传播，都可以同时采用横向传播。因此应选择更多传播平台，不仅局限在一家媒体，也不仅局限在一家网络视频网站上。甚至还可以利用社交网络，如抖音、快手等，进行病毒式的营销传播，让更多使用网络的人们关注到该视频。也可以使用自媒体，如微博、博客等，自主发布视频链接，借助好友辅助传播。还可以在百度贴吧等不同的平台宣传视频信息。连续在每个环节都采用横向传播策略，扩大传播幅度和广度，让营销的影响延伸。在运用中要纵横连锁传播营销策略相结合使用，控制效果。