网络视频的整合传播营销策略优化

由于用户的媒介和互联网接触行为习惯不同，使得单一的视频传播效果一般。因此，视频营销首先需要在公司的网站上开辟专区，吸引目标客户的关注；其次，跟主流的门户、视频网站合作，提升视频的影响力；而且，对于互联网的用户来说，线下活动和线下参与也是重要的一部分。因此通过互联网上的视频营销，整合线下的活动、线下的媒体等进行品牌传播，效果更好。

网络视频可以采用整合传播营销策略。整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法；是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作；并把各个独立的营销工作综合成一个整体，以产生协同效应。整合营销注重系统化管理，强调协调与统一。

整合传播营销的策略，是指在整合营销的基础上进行整合传播，是系统化的传播。整合是对网络视频不同模型和类型的整合，以产品和服务为核心，以顾客为中心，以消费者为目标，以网络视频为媒介，整合多种形式与内容，达到立体传播。具体来讲，网络视频整合传播营销策略的运用有以下三种。

1.网络视频营销类型与模式的整合传播

网络视频营销模式有病毒式营销、贴片广告、植入式视频营销、UGC视频营销、体验式视频营销等，而网络视频营销常见的类型有微电影营销、音乐电视营销、动画营销、网络自制剧营销。将这些不同的网络视频模式和类型随机组合，可以形成一个整合方案。比如微电影植入营销；在微电影中植入广告；动画式贴片广告，依附在网络视频上。又或者以音乐电视为内容的体验式视频营销，让网友上传自己录制的歌曲成为MTV。把网络自制剧以病毒式的方式传播开去，将网络自制剧以UGC的方式制作，邀请广大网友参与创作，无论是拍摄还是编剧，让更多网友参与进来。这样的两两组合，就是整合传播的一种策略形式。

2.视频分享网站的整合传播(www.xing528.com)

国内视频网站行业，也称为网络视频行业，通常划分为四种类型：视频分享网站、视频点播/直播类网站、P2P播放平台，以及视频搜索网络。国内的视频网站数量众多，点击率较高、口碑较好的有优酷网、爱奇艺网、乐视网、搜狐视频、56网等。制作网络视频进行营销时，要考虑网络的特性，整合不同的视频网站资源，重点发布在什么视频网站上，其他视频网站也不能忽略，要由点到面、辐射面广、系统传播。

3.收看平台的整合传播

根据中国互联网络信息中心发布的《2011年中国网民网络视频应用研究报告》，“调查显示，有超过三分之一（37.4%）的网络视频用户查找和收看视频最常用的渠道是通过搜索引擎，然后在搜索结果中选择；另有12.4%的用户没有形成常用的收看方式，因此总计有近一半用户没有对特定的视频网站（或客户端）形成直接的使用习惯。”

因此，除了视频分享网站之外，搜索引擎和播放软件也非常重要。要与引擎搜索网站合作，让网民在搜索引擎中最快最便捷地搜索到视频并观看。