探究微信营销未来发展前景

1.微信银行的普及

据相关报道，目前多家银行都开展了微信公众账号营销，这一营销模式几乎取代了80%的常规客服功能，尤其在招商银行开展得尤为广泛。由于微信公众账号具有自主查询命中率高、人力物力成本低等优势，未来微信银行将是发展的主流趋势，我们只需要一部手机就可以搞定银行业务。

2.物联网时代微信营销

网上购物已经成为一种潮流趋势，同时也大大方便了人们的生活，随着物联网时代的到来以及微信支付功能的实现，用户在家里就可以通过手机接入物联网购买商品，进行网上消费，给生活带来了很大的便捷。同时，企业也可以通过微信开展产品信息的调研，开发出能给客户带来最大效用的产品。

3.微信营销国际化

在2013年的移动通信软件与中国互联网全球机会研讨会中，与会专家表示，微信是中国互联网第一款走向世界的产品，有望成为继Google、Twitter、Facebook、YouTube和维基百科之后的第六大全球互联网平台。以前由于互联网产品本土化，中国互联网产品往往不能适应国际化市场，走出国门的少之又少。微信的出现改变了这一局面，使得中国社交平台变得国际化，正渐渐重塑着全球社交媒体的未来。

课内实训项目

任务1

【实训目的】

理解微信营销的概念

【实训内容】

结合自己看到的或听到的示例，用自己的话简短阐述微信是个什么性质的平台，有什么特点、优势以及在营销中所起的作用并填入表7-1中。

表7-1　微信平台的性质

任务2

【实训目的】

总结微信对用户行为、习惯的改变

【实训内容】

结合自己使用微信的经历，思考微信逐渐改变了自己的哪些行为和习惯，在表7-2中有改变的选项后打“√”，并分组讨论感受与感悟。

表7-2　微信对用户行为、习惯的改变

课外实训项目

任务1

【实训目的】

分析并了解微信公众平台的意义

【实训内容】

简短阐述微信公众平台的性质、适用范围、功能以及与其他自媒体相比的优势，并填入表7-3中。

表7-3　微信公众平台的意义

任务2

【实训目的】

你想拥有一个属于自己的微信公众账号吗？本次任务就是了解创建微信公众账号需要提前准备的内容。

【实训内容】

（1）个人微信装修实战。

打开你身边同学的微信号，评估他的装修是否合格，并在表7-4中填写改进建议。

表7-4　微信公众账号改进建议

（2）微信公众号申请。

第一步：登录微信公众平台官网（https：//mp.weixin.qq.com/）；

第二步：单击立即注册；

第三步：选择注册类型；微信公众号注册的账号类型如图7-4所示。

图7-4　微信公众号注册的账号类型

备注：作为个体只能注册订阅号。

第四步：以订阅号为例进行注册；微信订阅号信息注册如图7-5所示。

图7-5　微信订阅号信息注册(www.xing528.com)

第五步：账号详情设置；

第六步：公众号装修与运营。

（3）微信公众号的定位及策划。

请你根据自己的兴趣，对某一个微信公众号进行定位及策划。

要求：你要想清楚这个公众号是做什么的？面向人群是哪些人？头像是什么？公众号名称是什么？签名是什么？推送内容是什么？一般需要从哪些地方寻找素材和资源？推送时间一般在几点？每天推送几篇文章？

要求：将你的答案条理清晰地写在word文档里，字数不少于500字。

任务3

【实训目的】

熟练应用排版工具如秀米、135、i排版，秀米编辑工具如图7-6所示，135编辑工具如图7-7所示，i排版编辑器如图7-8所示。

【实训内容】

运用其中的一个编辑器，对文章进行排版。

图7-6　秀米编辑工具

图7-7　135编辑工具

图7-8　i排版编辑器

1.选择题

（1）个人微信平台基于的是（　　）的关系。

A.点对点　B.点对面　C.多对一　D.一对多

（2）你听到别人谈到一个品牌很有趣，于是顺手在微信中搜索到公众号进一步了解，这一现象体现了微信公众号的（　　）价值。

A.信息入口　B.客户服务　C.电子商务　D.用户调研

（3）如果想用来管理内部企业员工、团队，对内使用，建议选用（　　）公众号。

A.订阅号　B.服务号　C.企业号　D.以上都不对

（4）微信公众平台要想让人长期保持关注，最重要的是（　　）。

A.内容　B.服务　C.渠道　D.社群

（5）目前订阅号和服务号不支持的认证主体有（　　）。

A.企业　B.媒体　C.个人　D.政府及事业单位

2.判断题

（1）一个身份证号码可以注册无数个公众账号。（　　）

（2）在申请公众号时，公众号名称不能和已经注册成功的公众账号名称重复。（　　）

（3）在微信群，既可以一对一互动，也可以一对多互动，尤其那些需要大范围传播、广而告之的内容就可以发布在微信群。（　　）

（4）根据“查看附近的人”这一功能，餐馆、酒店、商场等商家可以建立自己的微信账号，通过签名栏使用言简意赅和富有特色的语言进行广告宣传。（　　）

（5）微信公众号群发内容上限为500个字符。（　　）

（6）只有企业才能在微信公众平台上申请微信公众号。（　　）

（7）微信生态圈的广告形式一定要新颖精美，同时还要有内容有内涵，让用户乐于接受并将商家的广告进行二次传播。（　　）

（8）在微店的日常经营中，如果要举办打折优惠活动，要在第一时间进行推广并详细介绍推广活动的详细情况。

（9）旅游业微信营销的定位一定要鲜明，应以服务旅游爱好者为主，打造丰富的信息内容，从而最大限度地服务用户。（　　）

（10）微店的推出，令即使没有任何技术、开发能力的商家也可以直接开店。（　　）

3.问答题

（1）微信里有哪些营销模式？请尝试说出五种以上。

（2）请说出几例你认为非常有效果的微信营销案例，并分析案例当中运用的营销策略和营销模式。（开放题，尝试小组讨论）