【摘要】：自2011年，国内首个由民间自发组织的公益平台——金六福“春节回家互助联盟”成立以来，春节互助拼车逐渐成为一种广受欢迎的回家途径。此模式有赖于微信的庞大受众，依托于金六福公司强大的实力，借助春运回家买票难的大背景，适时推出，并在各大媒体进行曝光报道，立即引发强烈的社会反响。此模式借助微信公共平台，由受众自发发送信息给予官方平台账号运营者，运营者进行统计和整理，但方式难免烦琐。
基于微信的社交属性，将公益活动的模式植入到微信中，采取了有奖报名的模式，设置了官方微信拼车报名活动，借助春运的热潮、社会媒体的报道，实现了空前的社会效应和品牌效益。
春运依然是一个重大的社会难题。面对“买票难”问题，很多白领“自谋出路”，开始寻求新的回家方式，拼车即是其中之一。自2011年，国内首个由民间自发组织的公益平台——金六福“春节回家互助联盟”成立以来，春节互助拼车逐渐成为一种广受欢迎的回家途径。(www.xing528.com)
微信作为新兴的手机通信模式，具有较强的社交属性。此模式有赖于微信的庞大受众，依托于金六福公司强大的实力，借助春运回家买票难的大背景，适时推出，并在各大媒体进行曝光报道，立即引发强烈的社会反响。此模式借助微信公共平台，由受众自发发送信息给予官方平台账号运营者，运营者进行统计和整理，但方式难免烦琐。可以借助开发自定义回复接口，与企业网站的报名系统打通，抑或是更进一步，直接在里面完成输入“出发起点—出发终点”，自动弹送出春运拼车的该路线的信息以及人员。如果实现此效果，将有效减少人力成本的投入，增强微信粉丝受众的黏性以及互动程度。由此还可以看出，微信营销绝对不是单一的营销方式，还需要借助各种营销以及推广方式进行最大限度的曝光，最终达到企业营销的目的，扩大营销受众，进而获取更多的品牌价值收益。
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