场景化网络营销策略

场景泛指喜剧或电影中的一帧一帧画面，在营销中则是一个个的消费场面，场景化思维要求洞察用户习惯，设身处地地融入实际的消费场景，开阔营销视野。大数据应用使得勾画用户画像、定位不同消费场景、追踪消费行为、挖掘潜在消费者与消费者使用需求呈现多层次、多类型的场景网络营销成为可能。想要做好场景网络营销可以从以下几个策略入手。

1.明确目标

要明确提供的服务、服务对象以及服务方式。通过服务方式设计场景网络营销的整体布局，并将服务和服务对象落实到场景网络营销方案中，让用户明确服务内容与适用人群。

2.细分用户

不同层次、不同阶段的用户喜好不同、需求不同，因此要将用户进行类别细分。比如可以按照年龄划分为老年人、成年人、孩子等，成年人又可以再分为成年男士、成年女士等。

3.挖掘痛点(www.xing528.com)

每个用户的需求点不同，要根据不同的用户群体深度挖掘用户痛点，确定需求点。例如针对学校寝室夏天闷热的痛点，确定能够夹在床杠上并且能够蓄电的电风扇的需求点，进而引出对USB接口通电风扇的需求。这种场景网络营销能够让功能更加专业，人群标签更加精准。

4.选择场景

一个成功的营销策划离不开精准场景的选择与把控，可以根据具体的推广渠道选择合适的营销场景。

5.文案创作

文案创作在一定程度上决定着营销的成败，一篇好的文案可以事半功倍，做好文案是场景网络营销的重要环节。