商品标题是描述商品的名称，通过标题可以让买家找到商品、快速了解商品的类别、属性、特点等。商品标题是与买家自然搜索联系最紧密也是影响最大的因素，一个优秀的商品标题可以为商品带来更多的自然搜索流量。对于网店而言，一个商品标题的好坏，在较大程度上决定了商品能否在自然搜索结果中展现，能否提升网店的自然流量，能否提高商品的转化率。
一个好的商品标题，应该满足两个条件：一是有利于点击，标题设置需要符合买家的购买习
惯；二是有利于展现，标题含有买家搜索的关键词，且关键词相关性较高。
商品标题一般由核心词、品牌词、属性词、营销词等组成。一般网店制作商品标题主要分为以下几个步骤。
1.按照标题组合机构，从关键词词库提取相关关键词
网店通过对商品属性、类目、品牌、特征、卖点等的分析，从词库中找出与商品有相关性的各类优质关键词。
2.根据关键词数据指标，筛选出优质关键词
网店可根据商品的不同周期、竞争阶段，对词库中的各项指标进行筛选，选出最优关键词，并进行组合。可以参考课内实训最后一个表格指标数据，快速筛选优质关键词。
3.调整标题关键词排序(www.xing528.com)
网店需要根据买家的搜索习惯调整关键词的顺序。比如商品标题中到底用“负离子吹风机”还是“吹风机负离子”关键词组合？这时网店可以将这两个关键词组合放到淘宝搜索中去验证，判断哪个关键词更符合买家的搜索习惯，最终确定关键词。当然，网店还需要根据所在电子商务平台的商品搜索权重机制调整关键词排序。
4.确定商品标题
根据商品的动态经营数据，网店可以适当地对商品标题进行优化调整。商品标题优化是关键词的组合优化，得出高质量的商品标题，提升商品的展现，提高商品的点击率，获得更优质的自然流量。
商品标题确定之后，在使用过程中，要定时进行数据监控与分析，及时调整表现不佳的关键词，这样不仅有助于提升商品的搜索引擎排序，也可为后期的付费推广打好基础。
案例
三只松鼠天猫店曾一度包揽了淘宝平台“坚果”“碧根果”“山核桃”等关键词的自然搜索排名的前几名位置，如今在淘宝网上搜索“坚果”“碧根果”等关键词，三只松鼠依然排在前三名，且没有出现三只松鼠的直通车广告，因此可以确定三只松鼠在直通车推广的投入上要远远小于竞争对手。
三只松鼠的成功与资本、管理、团队等必然是密不可分的。从网店经营的角度来看，SEO对三只松鼠有怎样的作用呢？
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