关键词分类、挖掘与优化技巧

根据搜索排名的影响因素，可以发现要提高在搜索引擎内的自然排名，优化标题是提升自然搜索流量的一种有效方式，可以最大化获取搜索流量、提高展现量及转化率。因此在搜索引擎优化搜索排名过程中，能否在自然搜索结果页中被用户搜索到，关键词起到了非常重要的作用。

1.关键词分类

关键词（keywords）是指用户在使用搜索引擎时输入的表达个人需求的词汇，它往往是最能直接反映出用户意图的。如果网店选对关键词，那便可以快速出现在精准用户的搜索结果中，从而达到引流的目的。搜索引擎需要对用户输入的搜索关键词进行词性识别，并根据关键词不同的词性分配不同的权重，所以熟悉并掌握关键词的分类是非常重要的技能。

目前，行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有核心词、品牌词、属性词、营销词、长尾词等。

核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词，常见的核心词主要有商品词、类目词等，例如“连衣裙”“背包”“洗衣机”等；品牌词是指商品的品牌名称，例如“华为”“格力”“全棉时代”等品牌名称；属性词是指描述商品属性、特征的关键词，例如商品的尺寸、材质、颜色、型号、风格、样式、用途等，再如“吹风机负离子护发大功率”中，负离子护发、大功率都属于产品属性，是典型的属性词；营销词是指具有营销性质的关键词，营销词包括描述优惠信息、突出商品卖点、展现品牌信誉等的词汇，通常作为核心词和属性词的补充，例如“新款”“包邮”“大码”“定制”等；长尾词是指商品的非中心关键词，但与中心关键词相关，也可以带来搜索流量的组合型关键词，长尾词一般由2个或2个以上的词组成，至少3个字以上，通常可以由核心词、属性词、营销词等搭配组成，例如“可定制蕾丝婚纱”等。搜索页属性词如图4-7所示。

除了上述关键词分类方法外，还有热门关键词、冷门关键词、一般关键词等。

2.关键词挖掘流程

图4-7　搜索页属性词

关键词挖掘是指利用关键词扩展工具，对目标词库进行相关数据指标分析，得出最优关键词。关键词挖掘是优化人员在选词前必做的一件事，可根据目标词库的大小，采取不同的策略进行关键词挖掘，它将为内容创作优化指明方向，有的放矢，达到SEO优化的最佳效果。但如何高效地挖掘优质关键词，仍是很多网店急需解决的问题。通常挖掘关键词有以下三个步骤。

（1）深入了解自己的商品或服务以及用户的搜索习惯等，同时，需要了解搜索引擎的排名机制。

（2）根据所在搜索引擎、行业的情况，设定关键词挖掘的范围。通常情况下，关键词要与商品相关，不能一味地追求关键词的数量。使用与商品不相关的关键词，可能会导致被搜索引擎降权。(www.xing528.com)

（3）采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘。目前关键词挖掘主要有以下三类方法。

第一类方法是直接在搜索引擎搜索时给出的提示词中获取关键词，例如搜索下拉框、相关关键词等；推荐关键词是利用平台的数据分析功能，根据产品信息推荐的与产品相关度较高的关键词，推荐的关键词是指在一定时间内统计并经过指数化处理后生成关键词的搜索热度、点击率、转化率、竞争度、市场均价等数据，根据数据找到与产品相关的关键词，如图4-8所示。

图4-8　搜索框推荐词

第二类方法是利用搜索引擎为网店提供的数据分析工具获取关键词，例如淘宝的生意参谋、京东的商智、速卖通的数据纵横、百度推广的关键词规划师、百度指数、谷歌AdWords的关键词规划师等。可以通过搜索查找关键词的形式，进行关键词的拓展。以直通车为例，直通车关键词如图4-9所示。

图4-9　直通车关键词

第三类方法是借助市场中成熟的第三方关键词挖掘工具获取关键词。

（4）将挖掘到的关键词制作成关键词词库，并定期动态调整词库中的关键词。建立关键词词库的目的是商家在SEO优化的时候，可以省去关键词重复挖掘与重复筛选的过程，商家可以在关键词词库中直接选词，优中选优。

也可以浏览问答平台的提问、网络社区的标题，通过联想用户搜索习惯等提炼关键词。关键词选择的方式不是一成不变的，需要优化人员透析消费者的浏览及消费行为习惯，进行思考与创新。同时，网站关键词要注意选择符合目标定位、质量高、转化效果好的关键词，避免定位模糊的关键词。

3.关键词的优化

无论是自建网站还是平台网店，运营都是长期的过程，用户的搜索关键词随时都有可能发生变化。在标题、文案、内容、详情页的制作过程中，需要注意关键词的组合、密度等问题。在网页、产品上架之后，进行数据监控与数据分析，需要定期动态更新关键词库，删除表现不好的关键词，添加新兴关键词。