首页 理论教育 网络营销基本含义与内容的解析与概述

网络营销基本含义与内容的解析与概述

更新时间:2025-01-06 工作计划 版权反馈
【摘要】:搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过单击进入网页,进一步了解所需要的信息。搜索引擎营销的基本内容包括构造适合于搜索引擎检索的信息源、创造网站/网页被搜索引擎收录的机会、让网站信息出现在搜索结果中靠前位置、以搜索结果中有限的信息获得用户关注、为用户获取信息提供方便。

搜索引擎营销(Search Engine Marketing,SEM),是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过单击进入网页,进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广,让用户可以直接与公司客服进行交流、了解,实现交易,主要方式包括免费SEO、竞价推广、关键词广告与PPC等。

推行搜索引擎营销最根本的原因之一是搜索者会购买产品,如果公司的网站没有被列在最前面的几个搜索结果里面,那就意味着网站不在用户群的备选之列。如果没有被列入备选名单,可能就会失去销售机会。如果网站的目的不是做在线销售,顾客也必须能够找到网站,以便了解产品、下载信息或是找到其他相关信息。搜索者比起那些随便单击广告条的人,是更为合格的访问者,他们的访问都是有针对性的、精准的。所以吸引搜索访问者绝对是件值得去做的事情,而且现今的形势下,也是必须去做好的。

搜索引擎营销的基本内容包括构造适合于搜索引擎检索的信息源、创造网站/网页被搜索引擎收录的机会、让网站信息出现在搜索结果中靠前位置、以搜索结果中有限的信息获得用户关注、为用户获取信息提供方便。

搜索引擎的发展可以分为以下四个阶段。

第一阶段(1994—1997年):将网站免费提交到主要搜索引擎。代表:YAHOO。(www.xing528.com)

第二阶段(1998—2000年):技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略。代表:Google。

第三阶段(2001—2003年):搜索引擎营销从免费向付费模式转变。代表:Sohu。

第四阶段(2003年以后):从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式。代表:Google AdSense。

随着互联网的广泛普及,搜索技术不断发展与革新,搜索引擎营销被越来越多的企业接受并认可,品牌企业也开始加大对搜索引擎的投入。

免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。

我要反馈