2019年10月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《2019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告》。据报告显示，截至2019年6月，我国搜索引擎用户规模达6.95亿，较2018年年底增加1 338万；搜索引擎的使用率为81.3%，较2018年年底下降0.9个百分点；97.1%的搜索引擎用户通过手机使用该服务，而通过台式电脑或笔记本电脑使用该服务的用户比例仅为65.0%；在PC端通过浏览器登录搜索引擎网站的用户比例最高，达到90.4%；通过导航网站上的搜索引擎使用该服务的用户相对较少，为56.1%；用户在使用搜索引擎时，通过输入文字进行搜索的比例最高，达96.6%；其次为上传图片进行搜索，使用率为40.6%；使用语音进行搜索的比例最低，为26.6%；在使用搜索引擎时意识到结果中含有广告的用户占比达到94.1%，仅有5.9%的用户没有意识到搜索结果中包含广告。搜索引擎用户规模及使用率如图4-1所示。搜索引擎服务在各类场景下的使用率如图4-2所示。
数据显示，在手机端搜索引擎用户中，百度搜索的渗透率达87.2%；其次为搜狗搜索，渗透率为46.5%。值得注意的是，神马搜索依托UC浏览器在手机端已拥有32.0%的渗透率。必应搜索、中国搜索的渗透率均不足10%，难以与移动搜索市场的其他领先品牌竞争。
图4-1 搜索引擎用户规模及使用率(www.xing528.com)
图4-2 搜索引擎服务在各类场景下的使用率
搜索引擎的使用已经成为互联网居民的日常网络行为习惯，通过一个搜索框即可简单、直观地获取需要的信息。搜索引擎对于一般的用户来说只是一种工具，用来找到需要的信息；而对于提供内容和商品的网站来说，搜索引擎是一种媒介，帮助它们将自己的内容传递给有需要的用户。在这个过程中，首先，搜索引擎要“倾听”用户的需求，即搜索框里敲下的那几个关键词，究竟是想要找什么；其次，搜索引擎要“检索”数量庞大的内容，从中挑选出最符合要求的那些结果提供给用户。作为互联网的基础应用之一，搜索引擎与其他互联网媒体不同，它是网民的主动行为，关键字能直接反映网民的需求，具有庞大的用户规模与很高的商业价值。
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