网络广告策划方法论，网络广告策划的概念及内容

1.网络广告策划的概念及内容

网络广告策划是根据网络营销计划和广告目的，在信息调查的基础上对网络广告活动进行的全面运筹和总体规划。它是对整个网络广告活动的协调安排，涉及网络广告目标的明确、目标受众的确定、广告设计及投放的具体安排、效果监控及评估、费用预算等各个环节，并对此进行统筹设计，做出部署与规划。网络广告策划需运筹帷幄，在统筹全局的基础上，事先将各步骤部署好，以充分发挥自身优势，达到提高企业效益的目的。

网络广告的策划是一项综合性的工作，根据企业营销目标的不同，广告策划的内容也各有侧重。一般而言，网络广告策划的内容包括广告调查、网络广告目标、广告创意、媒体资源选择、费用预算、广告效果评估等方面。相关部门在前期数据调查分析的基础上，明确企业广告营销目标的可行性，组织人员讨论确定广告策划各方面的具体内容，整理出一份完整的策划方案，最后根据该方案有序实施网络广告活动。

在进行广告策划时，要从整体协调的角度来考虑问题，保证网络广告各个环节衔接紧密，主题统一。此外，还要把握好网络广告与企业整体营销活动的关系，综合考虑不同媒体间广告投放的整体性。需要注意的是，网络媒体不可能取代传统媒体，它们在企业营销中的作用各有千秋，要根据广告目标合理选用投放渠道。在很多情况下，企业的广告营销往往是网络广告与传统媒体渠道的综合活动，网络广告策划应该站在企业全局的立场上统筹安排，使网络广告与其他营销活动相辅相成，从而实现广告活动的最优效果。

2.网络广告的策划过程(www.xing528.com)

（1）网络广告调查。网络广告调查是指运用一定的调查方法，系统地收集、分析市场情报资料等调查内容的活动，具体内容涵盖网络市场环境、广告受众行为、企业产品形象、广告媒介、预期效果等多个方面。只有做好调查工作，才能更好地预测、把握目标市场的变化规律，搜集产品、消费者和竞争对手的信息，了解不同的网络广告渠道，从而为做出正确的广告决策提供可靠的依据。

（2）网络广告的决策。在网络市场调查的基础上，研究并确定具体的策划方案，形成完整的书面材料，具体环节包括确立网络广告目标、确定网络广告预算、明确广告目标受众、设计广告创意、选择网络广告媒体资源、确定投放时间、监控和评估网络效果等方面。

（3）网络广告的实施。依据网络广告策划方案，对网络广告及着陆页面进行策划设计，在选定的网络媒体上投放广告。投放之后开展后续效果跟踪监控工作，在后台数据分析的基础上，可以对广告的投放做进一步优化。

（4）网络广告效果评估。广告投放结束后，需对广告效果进行综合评估。依据一定的评估方法，通过对数据指标的分析，判断是否达到预期的广告目标。最后对广告实施过程进行总结，积累经验，发现不足，为以后的营销活动提供指导。