网络广告的特征的分析介绍

现代信息化技术为网络广告的传播提供了功能强大的交流平台，因传播媒体具有突出的网络特性，网络广告也彰显出不同于传统广告媒体的特征。

1.开放和广域性

传统媒体广告一般均有时间、地域的限制，而网络广告是通过互联网来实现产品、服务等信息的传播，打破了这些限制，其覆盖范围是其他广告媒介望尘莫及的。全球开放式的网络体系结构，使不同软硬件环境、不同网络协议的网络可以互联，真正达到资源共享、数据通信。广告受众只需接入网络，便可随时随地自主浏览广告内容，获取其需要的信息。广告内容也不会像传统的电视广告那样稍纵即逝，而是在确定的时间内具有一定的稳定性，在网页被浏览时可持续呈现。

2.双向和交互性

交互性是网络媒体信息传播的显著优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息的互动传播。传统的平面广告一般为单向沟通，非交互性或是提供简单的交互信息，如电话、QQ号码等。而网络广告的信息是互动性传播，受众可以对某感兴趣的产品与广告主在线互动交流，对广告目标进行更深入的了解；广告主针对访客反馈的信息即时做出反应，以更好地满足潜在客户的个性化需求。可以说，互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动活动、进而建立未来关系的能力。

3.针对性(www.xing528.com)

网络广告的针对性体现在将合适的广告传播给正确的目标受众。在传统媒体上做广告发版后很难进行更改或调整，而网络广告则具有较强的灵活性，可以较为方便地调整广告投放的时间、形式或内容，针对目标受众群体的浏览偏好，推出合适的广告内容或形式。网络广告能达到针对具体目标投放的目的，进一步适应这些受众个体或特殊社会团体的不同需求，消除传播过程中的无效性和盲目性。

4.易统计和可评估性

利用传统媒体做广告，很难准确地统计接收到广告的人数。以报纸为例，虽然报纸发行量是可以统计的，但是刊登的广告有多少人阅读却只能估计而不能精确统计。而网络广告可以精确地统计受众数量，以及受众查阅的时间地域分布等详细数据，有助于广告主正确评估广告效果，调整广告策略，这在传统媒体上是不可能实现的。诸如，某广告主同时在几家报刊上投放广告，但每家报刊的广告效果，不可能即时得到反馈，只能凭主观判断或后期调研来推断。在这方面，网络广告投放后的数据可统计性优势非常明显，不同投放渠道的广告效果可实时优化评估，实现最好的广告效果。

5.强烈的感官性

除了文字，网络广告以声音、影像、音乐、色彩等丰富多样的方式将广告内容展现出来，充分调动访客的视觉、听觉，传送多感官的信息，带来强烈的感官体验，使广告受众可以最大可能地了解更为全面丰富的广告信息，让潜在顾客更好地了解商品、服务与品牌。如果用虚拟现实等新技术，甚至可以让顾客身临其境般感受商品或服务，并能在网上预定、交易、结算，更大地增强了网络广告的实效。