网络广告的常见形式介绍

网络广告形式多样，比较成熟的网络广告形式主要有以下几种。

1.网幅广告

网幅广告是以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，它包含Banner、按钮、通栏、竖边、巨幅等。

Banner广告，即横幅广告是网络广告最早采用的形式，也是目前最常见的形式，当用户单击时通常可以链接到广告主的网页。按钮广告是从Banner广告演变过来的一种形式，是表现为图标的广告，尺寸一般都比较小，通常广告主用其来宣传其商标或品牌等特定标志。通栏式广告实际是横幅广告的一种升级，它比横幅广告更长、面积更大、更具有表现力，也更吸引人，通栏式广告已经成为一种常见的广告形式。竖边广告通常出现在网页的两侧，以图片形态显示。巨幅广告，一般以占用较大的版面空间而醒目突出，因其独特的视觉效果和强大的视觉冲击力，浏览者往往会对广告内容留下深刻的印象。网幅广告如图3-6所示。

图3-6　网幅广告

2.文本链接广告

文本链接广告通常展示在网页的显著位置，以一排精炼的语言文字作为广告点，单击文字可以进入其链接的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。文本链接广告如图3-7所示。

图3-7　文本链接广告

3.电子邮件广告

电子邮件广告的实现途径主要有两种，一是在电子邮件界面中显示广告内容；二是邮件列表广告，这是一种通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式，针对性强，费用低廉，并且广告内容不受限制。值得注意的是，应在真正了解客户需求的基础上适时适量地发送邮件广告，那些未经同意发送的垃圾广告邮件很容易引起用户的反感。

4.赞助式广告

广告主可对自己感兴趣的网站内容进行赞助，比如特定专题或节目，或在节假日等特别时期赞助网站的推广活动，如TCL赞助搜狐世界杯频道。赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择，往往也能够取得很好的广告效果。

以上海通用汽车别克的“新浪-别克君越运河之旅”为例，就是2006年10月新浪携手上海通用汽车举办“新浪-别克君越运河之旅”，并在新浪汽车开辟“话说运河”板块，重新唤起了人们对运河的关注。据统计，活动吸引了数以百万的热心网民关注，在线签名支持运河申遗的人数突破17万。别克汽车因赞助了此活动，所以得到冠名权，并在新浪汽车首页打出了“新浪—别克君越运河之旅”的广告。此广告便为赞助式广告，如图3-8所示。(www.xing528.com)

图3-8　赞助式广告

与内容相结合的广告可以说是赞助式广告的一种形态，从表面上看它们更像是网页上的内容而并非广告，广告内容一般与广告置放点四周的网页资讯紧密结合。在传统的媒体上，这类广告都会有明显的标示，而在网页上通常没有清楚的界限。

上海通用汽车别克品牌总监陆一在“运河之旅”活动闭幕式上的讲话

5.插播式广告

插播式广告是在一个网站的两个网页出现的空间中插入的网页广告，也叫弹出式广告，形式是访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。广告有不同的出现方式，有的出现在浏览器主窗口，有的新开一个小窗口，有的可以创建多个广告，也有一些是尺寸比较小的、可以快速下载内容的广告。但因有些软件工具可以屏蔽弹出式广告，所以此类广告并不能保证被浏览者看到。

6.搜索引擎广告

搜索引擎广告采用的是关键词的形式，广告主依据自身产品或服务的特性设置相关的关键词，当用户搜索到广告主投放的关键词时，产品广告就会展现在搜索结果页面上。由于用户使用搜索引擎进行的是有针对性和目的性的检索活动，所以这种广告形式更容易帮助广告主将产品或服务的信息传递给真正对产品感兴趣的潜在消费者。企业通过搜索引擎付费推广，可增加广告内容的曝光度，用户也可直接通过网络窗口平台实现与公司的在线沟通，搜索引擎广告以其高效性、灵活性和可控性高等特点受到众多企业的认可。数据显示，2019年中国有超过40%的广告主采用这种付费推广的模式，其在搜索引擎营销上的花费金额达50 000元以上，而仅有5.4%的广告主投放金额在10 000元以下，如图3-9所示。

图3-9　2019年中国广告主在搜索引擎的投放金

7.富媒体

富媒体是Rich Media的中文翻译，它并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指使用浏览器的插件或其他的脚本语言、Java语言等编写的具有复杂的视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端的设置，另一方面也取决于访问者的浏览器是否能查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容，除了能够提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其他资源并与影音进行同步播出，这大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果。

网络广告除了以上常见的形式，还有其他的展现形态，诸如电商平台网络广告、社交网络红包广告、论坛版块广告等，因为章节篇幅有限，这里就不再展开叙述。随着互联网应用的发展，网络广告也会出现更多的新形态，广告形式仍处于不断发展演变中。