网络广告，简单来说就是在互联网上发布的广告。具体而言，即广告主以文字、图片、音频、视频或者其他形式，在互联网上刊登或发布广告内容，以实现向目标群体推销产品或服务和提升企业形象的科技化运作方式。网络广告是最常见的网络营销方式之一，配合企业整体营销战略，网络广告营销可借助互联网优势，以丰富多样的形态展现在网络媒体上，达到提高品牌知名度、推动销售增长的目的。
网络广告起源于美国。1994年10月，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner，这是广告史上里程碑式的标志。而中国第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告，IBM为它的产品AS400的宣传付了3 000美元的广告费用，中国互联网广告业的新世界就此开启。
今天网络已经渗透到我们日常工作生活的方方面面，互联网广告市场规模也随之快速增长。智能手机的普及以及5G技术的商用落地将进一步巩固互联网广告的优势，使网络广告因用户定位、精准营销、效果可测等特性受到更多广告主的青睐。根据艾瑞咨询2019年度中国网络广告核心数据显示，中国网络广告市场规模达6 464.3亿元，受整体经济环境下行等因素的影响，2019年中国网络广告市场规模同比增长30.2%，相比2018年增幅略有下降，艾瑞咨询预测未来几年网络广告的增速将继续呈现缓慢下降趋势。但从网络广告市场规模的绝对值来看，中国网络广告产业的生命力依然旺盛，预计在2022年市场规模将突破万亿大关，如图3-5所示。(www.xing528.com)
图3-5 中国网络广告市场规模
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