网络营销环境的分类解析

1.按网络营销的营销范围划分

（1）网络营销微观环境。网络营销微观环境是指与企业网络营销活动联系紧密，并直接影响其营销能力的各种因素的总称，主要包括供应商、营销中介、消费者和竞争者等。

（2）网络营销宏观环境。网络营销宏观环境是指对企业网络营销活动影响较为间接的各种因素的总称，主要包括政治、法律、人口、经济、社会文化、科学技术等环境因素。

2.按是否与互联网特征有关划分

（1）网络营销的网络环境。网络营销的网络环境是指在营销活动中应用互联网，使企业的市场营销行为具有新的特征和规律，进而为企业带来更多的营销机会和广阔的市场空间。(www.xing528.com)

（2）网络营销的现实环境。网络营销的现实环境是指企业充分认识网络对营销活动的影响，在营销与网络结合后，对网络营销活动造成直接或间接影响的各种因素的总称。

3.按网络营销的应用角度划分

（1）网络营销内部环境。网络营销内部环境是指所有从内部影响企业的因素的总称，主要包括员工、资金、设备、原料和市场等。这些因素一方面对网络营销活动起制约作用，造成企业网络营销的劣势局面；另一方面，对网络营销活动发挥保障作用，形成企业网络营销的优势地位。因此，企业内部条件分析是企业科学规划经营战略、合理制定营销策略的基础。

（2）网络营销外部环境。网络营销外部环境是指对企业生存和发展产生影响的各种外部条件，可以分为网络营销环境机会和网络营销环境威胁。网络营销的外部环境不仅可以为网络营销提供潜在的用户，还可以向用户提供传递营销信息的各种手段和渠道。