网络营销环境概念简介

网络营销环境是指影响企业网络营销开展和效果的各种因素和条件的总称。营销环境是一个综合的概念，它有多种分类，由多方面因素组成。环境的变化是绝对的、永恒的，环境的稳定则是相对的。随着社会的发展，特别是网络技术在营销中的应用，使得环境更加复杂多变。对于营销主体而言，环境及环境因素是不可控制的，但其具有一定的规律性，可以通过营销环境分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断，因此，充分认识环境因素对网络营销活动的影响，更好地把握网络营销的本质，可以为企业制定网络营销战略与策略提供指导。

互联网自身构成了一个市场营销的整体环境，要进行网络营销环境的分析，首先必须掌握构成网络营销环境的五要素。

1.提供资源

信息是市场营销过程的关键资源，互联网作为载体能为企业提供所需的各种信息，指导企业的网络营销活动。

2.全面影响力

环境要与体系的所有参与者发生作用，而非个体之间的互相作用。每一个网民都是互联网的一分子，在接触互联网的过程中要受到互联网的影响，同时互联网又与每一个网民发生作用。

3.动态变化(www.xing528.com)

互联网信息的更新速度是所有媒体中最快的。几乎所有现实世界的最新动态都可以迅速出现在网上，信息的不断更新是互联网的生命力所在。整体环境在不断变化中发挥其作用和影响，不断更新和变化正是互联网的优势所在。因此，网络营销的各种活动都是在动态状态下完成的。

4.多因素互相作用

整体环境是由互联网联系的多种因素有机组合而成的，实际企业活动的各个因素都在互联网上体现，如企业、金融、服务、消费者等，它们通过鼠标的点击相互联系。

5.反应机制

环境可以对其主体产生影响，同时，主体的行为也会改造环境。企业可以将自己企业的信息通过公司网站存储到互联网上，也可以通过互联网上的信息调整自己的决策。信息处理是互联网的反应机制，各种各样的浏览、搜索软件工具使互联网能实时提供人们所需的各类信息，而且可以高效率地在网上完成信息交流。

因此，互联网已经不是传统意义上的电子商务工具，而是独立成为新的市场营销环境，它以范围广、可视性强、公平性高、交互性优、能动性强、灵敏度高和易运作等优势给企业市场营销创造了新的发展机遇与挑战。