俗话说:“货比三家不吃亏。”任何一个客户都知道这个道理,因此,他们在挑选产品的时候,总是希望有更多的余地。而正是这一心理的存在,给我们销售人员带来很多困扰——无论怎么向顾客介绍产品,客户总是一副可买不可买的态度,然后对销售员说:“我想再去别家看看。”客户之所以会有这样的态度,无非有两个可能,一是因为你推荐的产品品种实在无法满足他的挑选要求;二是因为客户怀有“货比三家不吃亏”的心理。对此,导购员想要留住顾客,就需要掌握一定的沟通方法,以独特的卖点吸引顾客。
林小姐是个时尚达人,最喜欢做的事就是购物。这天,林小姐下班后来到一家鞋店,在店内逛了一圈后,她摇了摇头,说:“哎,我还是去别家看看吧。”
站在她身旁的销售员立即说:“小姐,您先留步,请问小姐您是否觉得我们店的鞋子种类太少,您选择的余地不大?”
林小姐:“是啊,就这几款,顾客怎么选?”
销售员:“的确,您说的很有道理,开鞋店首先就要吸引客户的眼球,不过我们老板非常喜欢那些不落伍又不落俗套的经典款式。”
林小姐:“你这么一说,我还真发现,你们店的东西不一样。”
销售员:“是啊,产品贵在精而不在多嘛!我看您也是很注重品位的人。鞋子和时装不同,服饰容易过时,但鞋子只要搭配得好,总是能穿出时髦的感觉。”
林小姐:“你这看法,我很同意。你看,我脚上这双短靴,别人都以为是新买的,实际上,两年前我就买了,只是我喜欢以不同的方式搭配,因此穿出来总是有不一样的感觉。”
销售员:“是啊,您再注意看一下我们店的鞋子,最大的优点就是容易搭配,而不是追求新奇!”
林小姐:“是的,那你觉得我适合什么样的鞋子呢?”
挑选了一会儿以后,销售员拿起一双低跟系带皮鞋说:“我看这双就不错,小姐身材很高挑,鞋跟的高度不用太高,而且这双鞋正是走的复古文艺路线,更能体现出您的文艺美。”
林小姐:“是吗?我相信你的眼光,我去试试看。”(www.xing528.com)
最后,林小姐兴高采烈地买了这双鞋子。
这则销售案例中,在顾客称自己要去“别家看看”时,销售员并没有放弃推销,而是主动承认了客户的想法——产品种类太少。接下来,她也并没有以“新货过两天就到了”“怎么会,已经卖得差不多了”等借口推托,而是向顾客表明,虽然种类少,但款式经典、有特色,进而让顾客有这样的感叹:“你这么一说,我还真发现,你们店的东西不一样。”接下来,她又对客户的品位进行了一番夸赞,更是让顾客对自己产生了信任感,最终促成了购买。
那么,针对这种情况,具体来说,我们该怎么应对呢?
1.先稳住顾客
当顾客说“我想再去别家看看”时,我们要明白,这只不过是客户的一种托词而已,你不要认为客户还会再回来,此时你要做的就是先稳住顾客,不要让客源流失。
而要想留住顾客,就要和案例中的销售员一样,用产品其他方面的卖点吸引住客户,进而转移话题。比如,你可以告诉客户:“我们店里的产品在进货时都是经过精心挑选的,虽然种类不多,但都是款式经典又畅销的产品。”但是需要注意,导购员所说的话一定要与事实相符,如果店里的产品并非如此,导购员却硬是这样说,那么丢掉的可能就不仅是顾客,还有店铺的信誉。
2.服务至上,让客户满意
现代社会,随着竞争的日益激烈,产品在质量与功能方面大同小异,人们在购买时逐步带有情感因素,更关注的是销售方的服务态度,谁的服务好,顾客就购买谁的产品。可见,销售员做好服务也是赢取顾客非常关键的一环。如果照顾得不周到,很有可能让顾客感觉受到冷落,从而影响到成交量。
3.用特色跑赢对手
在追求时尚与个性的今天,人们也越来越注重产品的个性化。我们在购物的时候,也会不经意地发现那些面积小但很有特色的店面。例如,专门经营民族服饰的店铺、专门经营水晶饰品的店铺等,虽然看起来不大,却往往内有乾坤。如果这些店铺的导购不善言辞,顾客往往会觉得产品种类不足,故而去别家看看。
所以,当客户说想去别家看看时,你如果想留住顾客,就要让顾客感受到你的产品的特别或者具有某种特殊的含义,进而让顾客改变原有观点,并以特色勾起顾客的兴趣和购买欲望,达到销售目的。
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