【案例简述】
2017年9月14日晚，微信公众号“视觉志”一篇《谢谢你爱我》刷爆了朋友圈，刷新了大家对微信公众号的重新认知：4天时间，阅读量破5000万，17小时后阅读1500万，21小时2300万，一篇文章为其增粉65万。“视觉志”可能是当下阅读量最高的担当者。
《谢谢你爱我》这篇文章的内容形式，以文字+gif图片/静态图片呈现，共有18个故事，每个故事都是独立的单元，讲述的都是极具正能量的感情，人与人、人与动物、动物与动物等等。该文和其他常见的情感类文章最大的不同是，诚意满满。很多鸡汤类情感号推送的文章，都是攒的，有些故事虚虚实实，让人分不清到底哪些是真哪些是假。
视觉志的爆文，最大的特色就是“真实”。比如2015年火遍朋友圈的《李世民栽了棵银杏树，美了1400年》，也是这个风格。
视觉志如今专走真实的正能量路线，其实源自早期的运营挫败。早在2015年，视觉志的粉丝累积到300万、10万+爆文跌出的时候，却惨遭封号。封号的原因，有思想问题，也有抄袭问题。所以，重新开始运营的视觉志，干脆转型走正能量原创路线。
【营销亮点】
视觉志的运营，有两点非常值得学习：
1.团队协作
有人说这篇文章的火爆因为偶然，其实不然，这是偶然中的必然。这篇文章信息量很大，选题切入点很好，而且是长期素材库储备的结果。视觉志的运营，强调的是团队作战。
其团队基本流程是：早上，所有编辑开始找各种感兴趣的素材，选中之后带着自己的观点和思路进行沟通交流，提供不同角度，达成共识后再自由创作，晚6点截稿，提供完整作品，团队开始讨论，删减、排除不合适的内容，修正逻辑问题，优化标题和结尾，最终发布。
2.矩阵玩法(www.xing528.com)
关于粉丝基础，哪个草根大号的得到是容易的呢？视觉志当初也是从一点儿粉丝开始的，靠矩阵玩法才慢慢累积起粉丝群。
视觉志的创办者是一群草根，他们不在北京，而是在二线城市。2013年3月起，创办者沙小皮开始辞职正式运营账号。前期粉丝积累靠爆款内容+公众号矩阵。视觉志发力文艺摄影、情感故事、文摘、漫画、女性、教育、电影等泛垂直领域。通过这些公众号矩阵不断喂养不同内容，通过跟粉丝的频繁互动，栏目的人格化，相互导流，最终形成了庞大的粉丝基础，“反哺内容”，催生大量爆款内容。
沙小皮在公开传授经验时很坦诚，他认为，内容创业的最优发展路径，也是利益最大化的发展路径，就是做矩阵。
【痛点解析】
该案例的爆品驱动因素：情感宣泄+价值观强调。
这篇文章能火遍朋友圈就一个字：哭！它精选的故事都很催泪：看到自己的弟弟在哭，这个没有手臂的小男孩努力地用嘴叼着奶嘴递给弟弟；邀请环卫工一起坐在后备箱躲雨……几乎每一个故事都让人忍不住落泪。
引发朋友圈的大量转发，一方面是因为感动，引起很多人一起感动的共鸣；另一方面，也是一种价值观的强调：我是一个正能量、有社会良知的人。
陈/轩/点/评
《谢谢你爱我》的超级火爆向我们证明：喧哗和躁动再多，正能量也是主旋律。哗众取宠的泡沫过后，内容营销趋向内容本身。
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