【案例简述】
“你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多……"2010年，一曲《老男孩》打动了多数网民，质朴温暖的旋律给我们留下了深刻印象，这首歌曲的演唱者——筷子兄弟，也以温暖治愈的大叔形象，走进了大众的视野。然而，正当大家都认为这个组合以深情歌曲继续发展的时候，他们却一改往日风格，创作出一首全新的迪斯科类舞曲——《小苹果》。很多人都以为《小苹果》是因大妈跳广场舞而爆红的，其实并不是。
2014年，北京光彩影业传媒有限公司（以下简称光彩影业传媒）投拍电影《老男孩之猛龙过江》，因为没有知名演员参演，所以遭到的反对声音很大，几乎没人相信这部片子能赚钱。
于是，在影片正式上映前，光彩影业传媒在网上对《小苹果》进行了病毒式的引导推广——2014年5月29日，《小苹果》作为电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲率先登录网络，短短24小时内播放量就超过了500万，创造了电影宣传视频播放量的最高纪录。6月6日，“小苹果”登上新浪微博热门话题榜第一名；6月10日，《小苹果》横扫各大主流音乐网站榜首；6月13日，《小苹果》占领其他视频网站首位，网友翻唱视频层出不穷。截至6月24日，优酷共计推出27支小苹果相关视频，累计播放量3468万。此后，中国大妈听着《小苹果》跳广场舞的视频蹿红，《老男孩之猛龙过江》首周票房就达到1.53亿元。
《小苹果》在赢得广大群众喜欢和热捧的同时，也收获了丰厚的奖项，2014年11月23日，第42届全美音乐奖在洛杉矶诺基亚剧院举行。筷子兄弟演唱的歌曲《小苹果》获得第42届全美音乐奖“年度国际最佳流行音乐奖”。2014年12月3日，2014亚洲音乐大奖在香港举行，“国民神曲”《小苹果》再次夺得“中国最受欢迎歌曲奖”。2014年12月30日，入选“2014青春的选择年度盛典“完整节目单。歌曲《小苹果》也真正成为了2014世界金曲。2015年1月8日，筷子兄弟凭借歌曲《小苹果》获得第十四届华鼎奖华语年度最受欢迎单曲与华语年度最受欢迎组合两个奖项，同年2月18日登上央视春晚舞台，与凤凰传奇及北京群众艺术馆共同表演作品《最炫小苹果》。
【营销亮点】
从病毒内容设计上来看，筷子兄弟之前塑造的正能量形象已经奠定了基础。此外，《小苹果》看似神转折曲风，实际上也跟“怀旧、青春”有关。《小苹果》采用的是复古迪斯科风格，目的就是为了让筷子兄弟此前积累的粉丝瞬间回到去舞厅跳迪斯科的年代。《小苹果》看似简单，为了做到这个简单，筷子兄弟实则煞费苦心，曲子前后改了40多遍。取名《小苹果》也颇为讲究，因为苹果是人们最爱吃的水果之一，用苹果比喻珍爱的人和物十分贴切，也比较容易传播。(www.xing528.com)
从传播路径上来看，《小苹果》与筷子兄弟往常的歌曲一样，首发于优酷，随后在各大网站陆续发布了40款左右的相关视频，包含MV中的舞蹈分解教学、广场舞、游戏、轨道交通等版本，在《小苹果》MV获得千万点击量的同时，这些相关版本也得到了百万以上的点击量，迅速传播给了更广大的人群。同时，这种宣传曲在前、电影在后的营销模式，也给电影《老男孩之猛龙过江》吸引了更多眼球。据优酷统计，在近5万网友的投票中，85%的网友表示“一定会购票支持电影”，这种模式为互联网电影营销开辟了全新的道路。
【痛点解析】
该案例的爆品驱动因素：宣泄——搞笑。
《小苹果》歌词逗乐，朗朗上口，节奏活跃，舞步简单，加以“筷子兄弟”的恶搞表演，一经发布就掀起了全民模仿、翻唱的浪潮。在动感的音乐中宣泄烦恼，释放激情，成为现代都市人一大解压良药。
陈/轩/点/评
“你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多”，这句病毒歌词，非常适合恶搞，且看网友的发挥：“你是我的小呀小苹果，6千来块都不嫌多。超大的屏幕温暖我的心窝，点亮我生命的火——火火火火！”“你是我的小呀小苹果，诚信考试一定会过。自信的眼神是复习的结果，不作弊铁定会过，过过过过。”除了年轻人的喜爱，《小苹果》取代了《最炫民族风》，变身为广场舞大妈们的最爱，同时也深受小朋友们的喜欢，成为各表演场合的首选歌曲。可以说，《小苹果》已经成为全民皆知的神曲。
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