江南style再创吉尼斯世界纪录

【案例简述】

2012年，一首神曲《江南style》横空出世红遍全球。这首歌曲是韩国音乐人朴载相的一首K-Pop（Korea-Pop的简称）单曲，7月15日正式发布于YouTube社交网站，上线一周获得6000万点击量，不到三个月创造了一项新的吉尼斯世界纪录——以220万个“喜欢”的好成绩，成为了YouTube历史上最受人“喜欢”的视频，并在YouTube拥有3.25亿次的点击量。同年12月21日UTC（协调世界时）15:50左右，《江南style》成为互联网历史上第一个点击量突破10亿大关的视频。

《江南style》(Gangnam Style)是韩国歌手朴载相的一首单曲，歌名“江南style“描述的是韩国首尔的江南区，一个众多上流社会聚集之地，象征着富裕与时尚、高档与奢华。朴载相和其他舞者在视频中穿着艳丽夸张的服装，做着诙谐搞笑的舞蹈动作，配上动感夸张的音乐旋律，作品的本意是讽刺韩国某些人穿着艳丽、动作粗俗，所谓的“江南style”，其实是嘲讽爆发户装绅士、淑女。

相比于歌词和寓意，韩国国外的粉丝更感兴趣的则是朴载相独创的“骑马舞”：身形偏胖的朴载相，不断重复着扬鞭套马、策马狂奔的动作和耍贱的表情，配上动感十足的音乐节奏，让人莫名地产生了跟着一起舞蹈的冲动。

《江南style》在获得超高人气的同时，开始频繁出现在各大音乐颁奖晚会的舞台上：美国洛杉矶2012年全美音乐奖（新媒体奖）、德国法兰克福2012年MTV欧洲音乐奖（最佳录影带奖）、韩国首尔2012年Melony音乐奖（最佳歌曲奖）、中国香港Mnet亚洲音乐大奖（年度最佳歌曲奖、最佳录像带奖）等。

《江南style》还引起了政界的注意，联合国秘书长潘基文、美国总统奥巴马也成为《江南style》的粉丝，认为这样的作品可以带来力量与热情。与此同时，这段舞蹈还频频出现在运动场、音乐比赛、喜剧、派对等场合中，是活跃现场气氛的首选歌曲。

此外，各种翻拍版本也接连亮相，中国Style、周星驰style、雪姨版style、植物大战僵尸style、魔兽版等各个版本也纷纷受到网民喜欢，网友表示：地球人已经无法阻挡《江南style》。

【营销亮点】(www.xing528.com)

《江南style》在营销过程中，实现了从普通人到名人，再由名人传播给更多普通人的过程，作品发布在全球最大的视频分享网站YouTube，用一种平民化的方式，将视频展示在全世界的用户面前，为之后的宣传做了有效的铺垫。从点到面的扩散方式，为歌曲迅速获得大量的点击量，而诙谐的舞步和清晰明快的节奏吸引了众多人学习模仿，将《江南style》推向了各大平台的首位，成为了全球网友皆知的歌曲作品。

《江南style》走向全球，得益于数位世界级明星，如小甜甜布兰妮、安妮·海瑟薇、罗宾·威廉姆斯、凯蒂·佩里等，大牌明星自发成为了《江南style》的传播者，对全球粉丝的影响不容小视。《江南style》的无版权政策，使得全球粉丝都可以录制属于自己的“style”上传分享，实现了全世界的模仿狂欢。

【痛点解析】

该案例的爆品驱动因素：宣泄——搞笑。

《江南style》看似描述首尔江南区奢靡的生活状态，实则隐含着发福、大众化长相的中年大叔，对于真正“江南范儿”的调侃，这种反讽的意味，与大众产生心理共鸣，成为歌曲的一大亮点。而视频中的骑马舞，诙谐搞笑，简单易学，节奏感强，成为大家宣泄情绪、娱乐自己的首选。

陈/轩/点/评

诚然，《江南style》的成功离不开歌手朴载相扎实的音乐功底和独创的“骑马舞”，但是这首歌曲能火得一塌糊涂的一大根本原因。还有一个重要原因，就是朴载相放弃了版权。没有了版权限制的《江南style》，才能引发各路明星争相模仿并分享，带动粉丝开启了仿制模式，使视频在全球范围内迅速走红。