【案例简述】
有人问：“如果有人当面抨击你文章中的观点，你怎么应对呢？”
她实话实说：“如果有人当面抨击我，我就哭给他看。生活中，我是个超级大
逼。”
你能想象“她”就是写出狂刷朋友圈的第一撕逼爆文——《致贱人：我凭什么要帮你》的毒鸡汤教主咪蒙吗？
很多人都是从《致贱人：我凭什么要帮你》这篇文章开始听说并关注咪蒙公众号的。
你知道这两篇热火的文章是怎么出炉的吗？
《致贱人》火了之后，咪蒙在接受采访时如是说：
“本来那天因为被朋友拉黑了，觉得委屈，正在写《致LOW逼》，写了一半，中途接了个电话，又是上来就用命令的语气要求我帮忙的，我挂了电话，很不爽，就一气呵成，把《致贱人》写完了。写完了这篇，我就把另一篇剩下的部分写完了。后来确实考虑要不过段时间再发这篇，先写点别的题目，毕竟我还有几十个题目想写，它们都在我的脑子里，只是需要时间写出来。但是我那天牙痛到不行，去诊所看病了，想说不管了，另一篇还是发了吧，因为我没时间写新文了。”
看来这两篇文章，确实是作者“情绪激动”下写出来的，难怪那么富有现场感且杀气腾腾。
《致贱人：我凭什么要帮你》是咪蒙在2015年12月12日推送的，短短三日之内，阅读数超350万，吸粉过20万。此文一出，咪蒙荣膺麻辣“毒鸡汤”之称，粉丝甚至自封“咪蒙教”。
【营销亮点】
你真的以为咪蒙因为牙疼就写出了超级爆文？
咪蒙是文学硕士，读大学时你去玩的时候，她都在学校图书馆读书，文学修养是毋庸置疑的。咪蒙文笔好，能写出《致贱人》确实是实力。但是情绪上能如此富有感染力，三天俘获20万粉丝，离不开她的人生阅历。咪蒙曾被生活虐得遍体鳞伤，所以才能瞬间井喷式写出“苦大仇深”的怒文。
“我妈在我爸出轨的那十几年，眼泪早哭干了。”(www.xing528.com)
“我爸的儿子，比我的儿子还要小7岁。”
童年坎坷，父亲出轨，母亲软弱，咪蒙从小阅尽世间冷暖。从黑暗中挣扎出来的人，在内心深处是排斥“鸡汤”的，就像张爱玲，你很难指望她能写出琼瑶剧来。所以，咪蒙的文字更倾向于反鸡汤，她想骂人时，能骂得荡气回肠。
除去“拿菜刀去砍人”的人生经历，咪蒙还有一个令人不得不佩服的优点：勤奋！
“我以前写专栏，一周一两篇就可以了，现在每天都得写，在飞机上、出租车上都得写。我每天从早上9点工作到半夜12点、1点，睡前还是会抽一个小时，看一遍我关注的做得很好的公号，分析哪些文章好，为什么好，有什么值得学习的地方。然后我经常痛心疾首，妈蛋，又一个好题目被写走了。”
这世上哪有莫名其妙的爆文？有的只是令人惊诧的勤奋积累和处心积虑的努力。
【痛点解析】
该案例的爆品驱动因素：宣泄——情绪。
“如果善良就是纵容你们这帮××，我愿意一辈子都歹毒下去。”《致贱人》这样的题目本身就够招骂了，咪蒙的文中还充斥着一些“招黑”的句子。
“我有个朋友”“我同事的闺密”，这才是咪蒙打开毒鸡汤模式的一贯语气。大家一开始看她的文章，感觉像在听一个好朋友讲故事，但听久了也就腻烦了。所以咪蒙偶尔也会采取亲自上马直接撕逼的叙述方式，《致贱人》就是咪蒙隔屏手撕的巅峰文。
那么，咪蒙为什么就不能像其他鸡汤大师们一样好好说话呢？正如一个网友的犀利揭示：“鸡汤市场行情越来越差，试试酸辣粉，效果确实不错。”譬如《致贱人》，如果换成心灵鸡汤的打法——“亲，你要学会以德报怨”，想想就没人爱看。
陈/轩/点/评
没毛病意味着没争议，没争议意味着没共鸣。咪蒙说，她写《致贱人》的时候，非常清楚会有“买一赠一”的结果，一定会有人出来骂她，毕竟她先骂了别人。《致贱人》用的是情绪宣泄的病毒传播原理，只是手法用的是“反向共鸣”，用故意招黑的内容来引发争议，在争议中促成爆文的传播。
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