痞子CEO唐岩：如何借趣文赢得风投基金青睐

【案例简述】

2014年5月，马李灵珊在《智族GQ》杂志发表了一篇《“痞子”CEO唐岩》的文章。

洋洋洒洒的7500字把唐岩这位互联网新贵刻画得有血有肉，内容极为精彩。陌陌在美国上市前后，这篇文章在微信、微博上被铺天盖地地疯狂转发，形成爆发式传播，有人称其为“关于陌陌CEO最好的一篇特稿”。文章作者马李灵珊也因为这篇文章，获得了来自唐岩的创业启动资金，开启了她的创业之旅。

首先，文章标题充满冲突和喜感，痞子怎么能当CEO?CEO如果是痞子，那公司怎么办？让读者在看到标题时就有点开看看的欲望。文章内容也没有急于讲述唐岩如何创业、如何成功，而是以陌陌CEO唐岩2013年的打架经历切入。唐岩的创业和大多数创业者不同，他几乎从不加班，也不发表什么激励人心的讲话，还经常“躲在电脑后打《帝国时代》”。他不是不在意公司成功与否，而是有着自己的管理“绝活儿”。“匪首”唐岩非常聪明，喜欢高效率沟通，说话不绕弯子，都是直来直去，“对朋友和身居高位的人，唐岩说话刻薄，喜欢挤兑人”，对下属们毫不含糊，只要作出成绩就大方地升职加薪。做陌陌之后，他没出席过一次所谓的行业论坛，因为“和削尖脑袋往名利场钻的人不一样，唐岩不担心不混圈子会损失什么”。“微博上有用户骂他。他要是真犯了错，就先道歉；但要是对方撂了脏话，他一定针锋相对骂回去。”他从不避讳自己北漂时住地下室的过去，也从不掩饰自己的虚荣瑟，成功前是因为“输人不输阵”的街头逻辑，成功后是一掷千金以“证明生命力”的豪气。

【营销亮点】

这篇文章火爆的原因一半在于唐岩，一半在于作者的文笔。一方面，唐岩本身就极富争议，具有极强的话题性和极高关注度。他创立了中国最大的陌生人交友APP陌陌，并于2014年12月11日在美上市；上市前夕，前东家网易公司还突然发声明“揭发”唐岩在网易工作期间存在不法行为，甚至在2007年因其个人作风问题被拘留10日。这些一度引发轩然大波，使唐岩成为热议的话题。另一方面，作者以入木三分的生动笔触将血性十足的唐岩和他快意江湖的人生勾勒得淋漓尽致，刚好填补了大众对这个话题人物的想象，这势必会引起大众强烈的阅读兴趣和分享欲望。《“痞子”CEO唐岩》把唐岩争议背后的性格和气质写得非常出彩，让唐岩的形象由负转正，而且深入人心，也为陌陌赢得了巨大的社会认同，甚至有人冲着唐岩的个人形象而去买陌陌的股票。(www.xing528.com)

【痛点解析】

该案例的爆品驱动因素：学习——猎奇。

最初的唐岩和很多北漂一样，住着每月330块的地下室，是什么让他成为中国最火爆APP的掌门人？这个经常打群架的“痞子”如何成长为中国互联网大佬？怀着对这位“痞子”CEO的好奇，人们会不由自主地点开文章看看，学习他的成功创业经验，分享到社交圈，进而形成病毒性传播。

陈/轩/点/评

第一时间帮人解惑，这样的内容易形成社交货币。人们愿意分享和传播“内幕”信息，让朋友们感受到自己的价值，从而促进彼此的友谊。