【案例简述】
《晓说》是优酷推出的第一档脱口秀节目，于2012年3月正式上线。这个栏目在每周五通过网络播出，每期由主持人高晓松谈论一个热门话题，话题不仅仅是有关电影，还有人文、历史、社会现象等，会以高晓松的个人见闻、研究、了解的东西为主题展开讨论。《晓说》还会在每个月邀请嘉宾制作一期特别对话节目，打造视频化的“高晓松专栏文章”。同时，每期节目会提前在网上公布话题，征集网友看法，实现节目与网友的全互动。
口才卓越、能讲故事的人有很多，比如崔永元、窦文涛、老梁等，高晓松不是最帅的，也不是口才最好的，却是最火的，2014年《晓说》一举拿下5亿浏览量，成为视频网站自制综艺的风向标。
【营销亮点】
《晓说》成功的一个关键，是因为它站在视频网站原创浪潮的大风口。高晓松成名很早，从1994年出版的《校园民谣》到1996年的个人作品集《青春无悔》，后来转型跨入互联网，2000年在搜狐做总监，2001年在新浪做驻美首席代表，然后做盛大的首席娱乐顾问、做A8的总监。让他爆红的确却是《晓说》。当时，各大视频网站巨头都争着要做原创，高晓松成为第一个吃螃蟹的人。
《晓说》的爆红，根本原因还在于内容本身。据说，《晓说》的名字含义其实有三层：一、有清晨、早上、蓬勃之意；二、世界之大，世事纷繁复杂，无穷无尽，这里算是个开始或是冰山一角，有作者谦虚的意味；三、作者名字中有“晓”字，讲述的是作者对大千世界万事万物的感观。这是官方说辞，实际上，《晓说》的爆红，源于高晓松的非常“敢说”。高晓松讲的多是“潜规则”，很多人想说但不敢说的话。当然，他也会讲一些大家都想不到的知识点。
《晓说》还异常“自然”，高晓松讲的内容都是自己看过的书，走过的路，见过的事。很多都是先跟人家在饭桌上讲过的，然后搬到了节目上，所以自然清新，富有互联网精神。《晓说》作为国内首档轻娱乐、重文化的漫谈网络脱口秀，能让普通人轻松地了解到真实、有血有肉的历史和世界，开辟出一片书墨浸染的文化市场。(www.xing528.com)
【痛点解析】
该案例的爆品驱动因素：学习——知识。
《晓说》的定位是一个聊天式的脱口秀节目，整个节目中充满了轻松幽默的氛围，散发着浓浓的人文气息。高晓松扎实的知识储备、收放自如、深情客观的主持风格、幽默自然的谈吐，是吸引受众的核心条件。在《晓说》节目中，内容涉猎很广，关注的都是社会“知识盲点”和“掐点”，有些话题在网络上只有支离破碎的知识点，而高晓松畅谈这些话题，理性地讲述真相，洋溢着一股新鲜蓬勃的味道，让我们认识到自己的常识错误，弥补知识漏洞。
《晓说》的目标人群大多是不大爱读书的年轻人。不爱读书、爱看视频、爱听人讲是新一代网民的共同特点。他们通过《晓说》获得了有用又有点冷门的知识，很多人表示非常受用。
陈/轩/点/评
《晓说》的一个厉害之处在于，他很注重互动性。除了视频中的话题畅谈，高晓松还在每期节目播出之前，将话题公布给大众网民，引导网民参与话题讨论，发表意见与观点，这对保证节目的新鲜度与点击率起着至关重要的作用。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
