靠什么实现小号的逆袭：六神磊磊读金庸

【案例简述】

2014年11月，一篇名为《猛人杜甫：一个小号的逆袭》的文章刷爆了朋友圈。作者王晓磊凭借这篇文章走入广大读者的视野，其微信公众号——“六神磊磊读金庸”也凭此快速涨粉。他对历史人物的现实化解读，配以诙谐犀利的文风，独树一帜，其后通过一次又一次的爆文爆点刷爆朋友圈。

在这篇《猛人杜甫：一个小号的逆袭》里，大诗人杜甫被定义为“学渣”，相应地，张九龄、王维、王昌龄等被定义为“学霸”。科举考试被比喻为“高考”，杜甫一生的不得意被比喻为“落榜生”的凄惨生活。杜甫的诗坛之路，被比喻为小号变大V的过程。这样的类比，很接地气，非常有阅读快感，很吸引读者读下去。

杜甫和比自己大的李白、比自己小的高适是很好的朋友，这段文学佳话，也被王晓磊从新的视角解读。“高适和李白一样，都拿杜甫当朋友，但从来没注意过杜甫的诗。在他们的眼里，杜甫真的只是个小号。”见解可谓犀利。

“时间一年年过去，热闹的唐诗俱乐部里，一个又一个大V们穿梭往来，其中有王维、岑参、储光羲、孟浩然、李邕……”杜甫生前寂寂无名的悲惨命运，被作者用这样的语言大而化之。

最精彩的是结尾的升华之笔：“百年歌自苦，未见有知音。这是他临近去世前留下的诗句。看来友谊是公平的，李白、高适、岑参们，你们从不把我当作天才，所以我也从来没有把你们当作知音。”这句“吐糟”相当震撼人心，引发留言无数。

嬉笑怒骂中不乏犀利，这是《猛人杜甫：一个小号的逆袭》火起来的内因。这篇文章为“六神磊磊读金庸”涨粉无数。很多王晓磊的粉丝不仅喜欢看他的文章，对于他如何做“神植入”也是极度追捧。大家看文章前半段就开始猜测文章最后会出现什么广告，如果猜对了就洋洋自得，猜错了就感慨作者脑洞太大，如果没有出现广告，还会有丝丝失落。

比如《白骆驼之争：金庸是不是真的没文化》，粉丝留言也是绝妙：“花露水也是不容易，给去哪儿打广告可以扯白驼山庄，给雕牌洗衣粉打广告可以扯杨过黄蓉，万一哪天六神花露水要你打广告，你也甭扯了，发个喂蚊子的裸照就好。”从标题白骆驼转移到另一个白骆驼，实在是够绝妙。

【营销亮点】(www.xing528.com)

王晓磊的人群定位很精准：对历史人物和武侠小说痴迷而似懂非懂的人。王晓磊专门挑耳熟能详的人物“搞事情”，以“不正经”的叙述方式，充满调侃的现代解读，有趣、有料、有干货的风格，让人读起来倍感清爽，易上瘾。在娱乐至死的年代，在标题党横行的互联网世界，谈论“过时了的金庸”和“老气横秋”的唐诗，似乎吃力不讨好，而王晓磊坚持书写有趣有料有格调的内容，特色鲜明，从而杀出来一条血路。

“六神磊磊读金庸”的文章常被广大网友“怒赞”为“脑洞大开的草根奇谈，最拍案叫绝的人生智慧”。天马行空的想象，肆意挥洒的写作方式，使王晓磊迅速成为自媒体平台的领军人物。王晓磊的厉害之处还在于他对尺度的把握，如他所言：一要有积极美好的情怀；二不要以观点划分人群；三是不设对立面，有包容心；四是表达正能量内容要有尺度。

【痛点解析】

该案例的爆品驱动因素：猎奇——搞笑。

对历史人物的现实化解读，配以诙谐犀利的文风，这种搞笑的写法，是文章火起来的基本元素，而从根本上来说，是读者的好奇心使然。

王晓磊以金庸武侠故事、历史人物故事，来解读当下的一些热点事件、职场规则和男女情感，满足了网民的猎奇心理。当文章内容变得足够吸引人阅读之后，广告植入就变得“肥而不腻”起来，反而对内容本身起了“调味剂”的作用。

陈/轩/点/评

奇特是吸引和维持注意力的关键，是帮助诸多信息从纷乱无序的环境中冲出重围的关键。但内容奇特要有个前提，就是受众对内容主题感兴趣。对大众熟悉的人物下手，进行不超出期待的解读，这种创新很“安全”。