限时活动，微信发红包即可查看照片

【案例简述】

2016年1月26日，微信悄然上线红包照片功能。当天下午5点，很多人下班打开朋友圈，一度怀疑自己得了白内障：天没起霾，朋友圈起霾了？

微信开发的发红包看照片功能，让网友娱乐到酸爽：用户只需在朋友圈发照片时选择模糊照片，好友要看照片就得发红包了。

将秀照片和发红包有效结合起来，病毒传播力倍增。该功能上线的当晚，朋友圈瞬间就被刷屏了。大部分爱护形象的人，上传了自己最美的照片；而一些喜欢恶搞的人，则趁机上演了“办公室制服诱惑之童叟无欺”“刚起床的素颜照片大曝光”“往事不堪回首！”等“惊艳”照片，各种神回复留言，也起到了“煽风点火”效应。网友充分打开脑洞，让一个新功能测试演变成一场集体狂欢。

【营销亮点】

活动限时制造了一种紧迫感。

该功能当天下午5点推出，晚上8点之前可用，而且红包照片晚上零点就被系统删除。因为“时间紧迫”，用户只好争分夺秒地自拍、选照片、修照片、酝酿吸引人的话术……

所以这项活动才特别像一次病毒感染，“一下子突然全部被感染了”，就像电脑中“木马病毒”、人体中“埃博拉病毒”一样。短时间内让尽可能多的人被传染，这就是最成功的爆品营销。(www.xing528.com)

【痛点解析】

该案例的爆品驱动因素：炫耀——猎奇。

人性中的偷窥欲望根深蒂固。互联网时代，让能偷窥的地方变得稀少。微信通过欲盖弥彰的模糊图片，激发了人的原始欲望。

对观图者而言，满足了粉丝趁机对心中男神女神的窥探心理；对发图者而言，满足了被偷窥而带来的被关注感和存在感，自我感觉瞬间良好起来。在互动过程中，双方拉近了彼此关系。人只有对在乎的人才会发红包，发红包看照片其实是一种关系的验证与维护。

陈/轩/点/评

微信发红包看照片活动带给我们的一个最大启示就是：在设置病毒种子的时候要考虑它的时效性。当然，这么超短限时的玩法，也只有像微信这样的大企业敢玩：粉丝量雄厚且精准，互动性强。